龙静玉

探讨媒介融合时代下如何提升广播电视舆论引导能力

龙静玉

（作者单位：西北师范大学传媒学院）

当今社会经济飞速发展，人们的生活方式、沟通方式及获取信息的途径被新媒体所改变。新媒体诞生并逐渐实现了融合，在扩大了信息传播范围的同时，也存在着很多的问题。因此，必须不断探索舆论引导的新方法，根据实际情况进行改革创新，探寻新思路，使舆论引导的生机和活力能够永远保持下去。本文从多方面进行深入分析，提出一些提升广播电视舆论引导能力的重要举措，以期为广电媒体的可持续发展提供有力保障。

多媒体融合；舆论引导能力；新闻媒体

新闻媒体的核心竞争力就是“舆论引导能力”，舆论引导能力的大小对媒体的影响力有着很大的影响，时刻关系着媒体的未来发展和生存。在当今的媒体融合时代下，相关部门必须要做好自己的本职工作，不断提升广电媒体的舆论引导能力，对传播渠道进行不断的拓展，将信息透明化传播，从而全面提升广电媒体的舆论引导能力。

1　坚持新闻立台理念

目前，很多广电媒体都以“立台”为主要的经营方针，很多电视节目的开展都体现出了广电媒体即将回归新闻媒体的运作理念，如字幕新闻、新闻直播节目、新闻焦点类栏目和新闻电视台等。这样不仅可以发扬新闻专业精神，同时也可以将新闻变成舆论引导的重要工具，使其逐渐的成为尊重人民群众表达权、知情权、参与权和监督权的主要途径。……