管戈亮

数字技术传播下电视传媒转型研究

管戈亮

（作者单位：江西广播电视台）

随着科技的不断发展，我国各个领域均获得了很大的发展空间，经过近几年的技术创新和发展，电视媒体已经从原来的“看电视”模式转变为“选择观看电视”模式。本文简要介绍了数字技术传播下电视传媒转型中存在的主要问题，阐述了有关电视传媒的转型内容以及电视传媒转型会带来怎样的影响，以期能够为数字技术传播下电视传媒的转型提供有价值的参考。

数字技术；电视传媒；转型；研究

数字化技术在当今社会的发展中占据非常重要的地位，除了促进了很多行业的发展之外，也使人们的生活方式得到了改变。在人们的日常生活中，观看电视节目一直是休闲娱乐的重要方式之一，而数字化技术的广泛应用使传统媒体形式发生了改变，如今人们对于电视节目具有充分的选择权，再也不是被动地观看电视节目，这无疑是电视传媒方面的重大变革。虽然数字技术传播下我国电视传媒实现了部分转型，但该领域还有很大的上升空间。

1　电视传媒转型中存在的主要问题

1.1电视节目内容重复率较高

一部好的作品应该做到内容和形式的完美统一。电视节目不仅在内容上要深入生活，符合观众需求，还要注重节目的表现形式，以调动观众的收视兴趣。电视传媒转型后，人们在观看电视节目时可以任意选择自己感兴趣的题材。另外，不难发现近年来我国开始大量制作各类电视节目，虽然电视节目的数量增加很多，但内容上却给受众带来强烈的审美疲劳感。导致此种现象出现的原因之一是缺乏创意，现在普遍存在的现象是一旦某一个题材的电视节目受欢迎，则会出现众多与之类似的电视节目，虽然在演员阵容和剧情上有变动，但实际上是换汤不换药，无法带给受众更多的惊喜和想看的欲望。另外，由于数字技术的应用在很多方面还不够完善，因此也会存在高清电视节目匮乏，或相关功能不健全的现象，都对电视传媒的发展产生了一定的影响［1］。

1.2定位不清晰

对于目前的电视传媒来说，虽然很大程度上得到了发展但却在定位中摇摆不定，有些电视传媒的重点放在创造经济收益方面，而有些电视传媒则将重点放在拓宽受众领域方面，长久发展下来导致了目前电视传媒定位不明的现象。但其实可以换一个角度想，电视传媒并没有受到任何规定必须只有一个定位，在当今社会的复杂环境中，其完全可以四面开花，只要将电视节目的各个方面策划周全，完全可以在扩大受众范围的基础上，有更多的经济收益。无论何种定位都会为电视传媒带来一定的发展空间，但若不尽快将市场定位确定下来则会影响到电视传媒的转型及发展［2］。

2　电视传媒的转型

2.1全新的电视媒介形态

随着数字技术的应用使电视传媒得到了转型，如今广泛应用的数字电视得到了广大受众的喜爱，主要是因为其将新媒体特点与电视媒体融合，完全改变了传统媒体时期的单向传播形态，使电视节目的视觉效果更好、传播速度也更快，多媒体的广泛应用也使电视节目的内容越发精彩。网络化时代的来临也使得电视媒体与受众之间的互动变得更方便，服务面也得到了一定程度的扩散，这对电视传媒转型来说都具有十分重要的推动作用。如今人们观看电视节目时有了充分的选择权，数字化技术的应用使人们可以通过遥控器随时、随意进行频道转换［3］。

2.2全新的电视媒介生态

信息化时代的来临给各个领域带来了前所未有的发展机遇和空间，信息产业带来的经济收益在我国整体经济发展中占据非常重要的地位，而数字技术的出现也给电视传媒带来了不一样的发展空间。新媒体出现后迅速受到广大群众的喜爱，使传统媒体感受到非常大的压力，因此电视传媒必须转型否则会被时代淘汰。但电视传媒转型并不是一件简单的事情，必须将数字电视、数字报刊或其他新媒体设备结合起来，在创建的新平台中实现各种信息的传播，形成新的电视媒介生态，通过此平台可以充分实现信息发布的各项功能，也能够使传播方式不再单一，这对电视传媒转型的发展也具有非常重要的意义。［4］

3　电视传媒转型带来的影响

电视传媒的转型不仅促进了多功能电视的出现，改变了传统媒体的传播形式，使大众对电视节目拥有足够的选择权，使大众与电视传媒间的交互方式发生变化，提高了交互程度，还使传播领域得到了很大的发展。除了传播技术得到完善之外，也使各项信息的传播变得更加有深度，传播范围也得到了很大的拓展。可以说，数字技术传播下电视媒体的转型，使当今社会更加接近全媒体时代，不仅完成了电视传媒领域的改革，也在一定程度上促进了社会改革。

众所周知，电视传媒的作用绝不仅仅局限于为人们提供休闲方式，或是创造巨额经济收益，其在政治宣传领域也发挥着非常重要的作用。早期的政治宣传一般依靠于广播，而随着科学技术的不断进步，为了更好地宣传政治决策或重大会议事项，政治宣传渐渐将重点移到电视媒体中，以期能够以全新、新颖的方式得到更多人们群众的重视和回应。社会和科技的不断进步，不仅促使着社会改革，也促使着各个领域的创新和改革。数字化技术的出现使电视传媒迎来了新的挑战和发展机遇，经过多年的技术创新和完善，如今电视传媒已经基本完成了转型，除了在人们的日常生活和工作中不可获取，在政治宣传方面也发挥了重要作用。传统媒体在进行政治宣传时，多以宣教方式向广大群众传播，而经过转型后的电视传媒也使政治宣传不再枯燥乏味，如今政府在政治宣传方面发挥着与教师一样的作用，多以指导为重点，提倡民众积极参与政治讨论，如此能够更好地了解广大群众的需求，在促进民族团结、国家整体发展等方面有非常大的作用［5］。

4　结语

数字化技术的广泛应用使传统媒体面临了更大的压力，为了能够不被时代淘汰必须做出回应，不难发现电视媒体转型是迟早的事情，只是数字化技术的出现提前推动了电视媒体的转型。虽然经过多年的发展，我国电视传媒的发展速度较快，也完成了部分转型，但在实际应用中依然存在某些亟待解决的问题，并且随着科技的不断进步，在今后电视传媒的发展中依然会面临新的问题，因此相关机构和研究人员应进一步研究数字技术的相关内容，为今后的发展奠定坚实的基础。

[1]莫智勇.数字技术传播下电视传媒转型研究[J].江淮论坛,2012, (1):182-185.

[2]王靖天.数字技术传播下电视传媒转型研究[J].新闻研究导刊,2016(12):392.

[3]严功军.数字电视转型及其影响研究[J].当代传播,2012(6):60-62.

[4]窦海文.我国电视传媒行业发展的特点和趋势[J].科技传播,2015 (2):190-191.

[5]黄玲,王潇萌.三网融合下电视传媒运营模式[J].新闻前哨,2013(1):96-97.