刘同道

（作者单位：商丘学院）

纸媒编采人员如何借力新媒体

刘同道

（作者单位：商丘学院）

新时代背景下，媒体融合趋势日益明显，各类新兴媒体不断涌现，这使媒体传播环境发生巨大变化。纸媒编采人员应认清当前媒体行业发展格局，适应新的市场环境，积极利用借力新媒体形式增强纸媒传播效果，扩大纸媒影响范围，丰富纸媒盈利渠道。因此，纸媒编采人员应主动强化自身职业技能，进行新媒体知识技能学习，掌握对新媒体的运用，适应新的媒体传播环境。本文将针对纸媒编采人员如何借力新媒体展开研究和分析。

纸媒；新媒体；采编人员；媒体融合

新媒体对传统媒体带来的冲击是毋庸置疑的，新媒体的出现削弱了纸媒盈利渠道，导致发行量下降，受众流失。在这种大环境下，纸媒若想增强竞争实力，适应新的媒体传播环境，应积极走媒体融合发展路线，借力新媒体，利用新媒体传播优势为纸媒传播创造有利条件，弥补自身缺陷。因此，作为纸媒编采人员，应学会对新媒体的应用，转变思维。

1　纸媒借力新媒体的意义

从现今媒体行业发展趋势来看，显然新媒体更具传播优势，已逐渐占据主流媒体地位，纸媒受到了严重冲击。在市场竞争中纸媒与新媒体形式相比，不具备竞争优势。相关统计数据显示，近五年来，纸媒广告投放量下降了28%，发行量下降23%，受众群体流失32%，纸媒市场下降7%的速度增长。而广告收入是纸媒主要收入来源，广告收入下降，使纸媒企业流动资金严重不足，面临发展困境，很多纸媒企业退出市场。……