史咏福

（作者单位：上海广播电视台）

真人秀节目的引进给中国电视节目市场带来的利与弊

史咏福

（作者单位：上海广播电视台）

真人秀节目的出现，极大地活跃了原本严肃认真的电视荧屏，给电视观众带来了参与电视节目的平台，它一经推出就风靡世界。中国虽然起步晚，但发展迅速，尤其是近几年真人秀节目如雨后春笋般地涌现。它不仅给电视荧屏增色，也给广告客户带来效益。但在引进的背后隐藏着一些弊端，如果不切实际地盲目引进，不管实际情况生搬硬套，将导致节目同质化现象严重，导致电视人不想自己创作节目，怕风险，创作环境越来越单一狭窄。因此，要坚决摒弃那些拿来主义的思潮，用不忘初心，继续前行的精神做好电视节目，为广大电视观众服务。

真人秀节目；电视荧屏；引进；弊端；原创

1　电视真人秀的缘起

电视真人秀节目缘起于20世纪90年代，至今已有二十多年的历史。已在全球掀起了电视真人秀节目的热潮。起初，真人秀节目是一些没有经过训练的平民百姓参加的一种娱乐活动，且参与者要在规定的情境中，完成游戏规则中的内容，具有故事化的特点。它门槛低、娱乐性强、易操作，深受参与者和观众的喜爱。虽然中国电视真人秀节目起步比较晚，但是发展迅猛，且成长快速。

2　真人秀节目引进带来的好处

2010年，上海东方卫视从英国引进的《中国达人秀》叫好又叫座，之后这种真人秀电视节目开始风靡全国，受到观众的热烈追捧。各个省级电视台，蜂拥而至，集体无意识地掀起了真人秀节目的制作起热潮。

纵览中国电视荧屏，2010-2016年，这短短的几年中，电视真人秀节目几乎占据了各大省级卫视播出的黄金档及次黄金档，甚至有些地面频道也加入其中，争相角逐这块电视荧屏。一时间铺天盖地的真人秀节目充斥电视荧屏。从普通人梦想成为明星，到影视明星背着行囊开启旅行模式，带着观众去旅游；再到明星家庭的亲子游戏类节目，令人目不暇接。当前，真人秀节目主要有智力技能比拼类、约会交友相亲类、野外生存挑战类、才艺表演选秀类、生活方式技艺类和亲子类。

这些真人秀节目的出现，让原本不景气电视市场得到了提升，使电视荧屏节目多姿多彩。

据不完全统计，在国内31家省级卫星电视频道中，2016年共有70多档电视真人秀节目播出，每月平均有超过5档的电视真人秀节目开播，这些节目近70%的都来自于外国的真人秀引进版本，火爆程度可见一斑。

为什么各大卫视对引进版权节目乐此不疲？因为一般来说引进成熟节目的版权，都是在其本国已经很受观众喜爱的节目。如《American Idol》的真人秀节目不仅保持七八年经久不衰，且深受欧洲多国的好评。在每个选手的故事设定和节目制作上都有着非常详细的制作计划。广告客户认可度高，不用担心节目的收视率，风险小。

之后，上海东方卫视又从韩国引进的《花样爷爷》真人秀节目，除了版权引进外，更直接进行共同制作。邀请卖方韩国电视团队，一起打造真人秀节目。此外，各省级电视台加快引进的力度，浙江卫视的《中国好声音》《奔跑吧，兄弟》，湖南卫视的《爸爸去哪儿》《我是歌手》、东方卫视的《极限挑战》。此后，广东卫视、山东卫视、福建卫视等也纷纷引进真人秀节目。节目类型可谓五花八门，他们在寻找自己定位的同时，也在寻找电视领域的一席之地。

在真人秀节目引进的过程中，成功的案例不少。除了浙江卫视的《中国好声音》外，上海东方卫视季播的《极限挑战》无疑也是很成功的，播出的收视率在一段时间里创造了奇迹，全国收视率排名遥遥领先，成为近期真人秀节目成功的标杆。当然节目中的广告费也水涨船高，十五秒一次的广告时段卖到人民币70万元的天价。尽管如此，广告商还是趋之若鹜地想挤进这个时段。可见一个好的节目对广告商的吸引力。节目赢得了社会和经济效益的双丰收。

因此，引进国外成熟的节目，不仅有利于繁荣国内的电视节目市场，活跃荧屏内外，鼓励年轻人在逆境中勇往直前，传递正能量，而且能提高收视率，成了广告经销商看好的香饽饽。

3　真人秀节目引进的剖析

当人们对成功引进的真人秀节目津津乐道时，在其成功的背后也隐藏着不少问题。有一些电视台急功近利，在没有研判和了解节目背景的情况下，盲目引进，水土不服的现象也屡见不鲜。

前几年，某电视台为提高收视率，从西班牙引进了一档家庭生活类真人秀节目《小了》，导演组不仅邀请西班牙导演和制作团队，还力邀社会名人远涉重洋到西班牙参与节目录制，但节目播出后负面反响居多。也许是合作团队交流不畅，中西方文化生活背景的差异，导致节目不接地气，收视率很不理想。《小了》的真人秀节目，尽管录制中植入生活用品、家用电器，但在使用中都形象变小了，商家说，节目虽然很有童趣，但节目中的产品变小了，意味着商家的生意也变少了。于是吓跑了广告商，没有了投资后，节目只能匆忙收场，前期制作的成本都打了水漂。

4　真人秀节目引进所带来的思考

由于一些引进节目是带着他们地域的文化和价值观的，对节目的设计和要求上有着不同的解读，因此我们不能不加分析，照搬照抄，这样就很容易导致引进的节目不符合我国实际情况，生产出不接地气不受欢迎的电视真人秀节目。

另外，在电视荧屏节目火爆的同时，节目的同质化和拿来主义现象也越演越烈。各自为阵的省级电视台，争抢原本不大的电视市场的这块奶酪，收视率直接影响广告客户。因此抢客户，火拼导师评委，不惜砸重金引进各种真人秀节目版权的现象也就不足为奇了。于是出现了几个类同的真人秀节目争奇斗艳，让观众不知如何选择。浙江卫视《中国好声音》，东方卫视《中国梦之声》《花样爷爷》《花样姐姐》《加油，美少女》，湖南卫视《我是歌手》。这种“你方唱罢我登场”的电视PK硝烟四起，抢观众，抢广告，抢收视率。这样的竞争也一定会导致电视观众的审美疲劳，导致收视率低下，社会关注度减弱和广告效益的不佳，更令人担忧的是中国电视人的创新意识被大面积塌方和抹杀，长此以往就会滋生一些电视制作人永远没有了创作电视节目的激情和冲动。节目引进背后的弊端和潜在的问题也就暴露无遗。

眼下，中国电视真人秀节目引进还在继续，但原创节目不足的问题一直阻碍了电视节目自主创新的脚步。

上海东方卫视著名节目主持人曹可凡前不久在接受采访时说：“所有的真人秀节目几乎都是买的或山寨的。中国这么多的电视从业者，都去干嘛了？为什么别人想得出，我们却想不出？永远都是拷贝别人。我身为电视人，也应该引起思考，相信这个情况慢慢也会转变。”

就目前而言，引进也许是一个必经的阶段，但只靠引进模式的电视节目，并不能找到与观众内心真正互动语言和表现形式；我们千万不能只重视引进而忽视原创，否则必将会使节目内涵和价值观单一，节目平淡无比。

5　真人秀节目呼吁原创

缺少电视真人秀节目的原创，也许就会缺失内在竞争力。针对当前电视节目同质化现象严重、原创能力不足等问题，有关部门一直在想办法推动节目类型多样化、差异化，并鼓励原创，这才是原创的基石。

笔者认为，电视台有关部门应该设立自己的节目研发中心，组织有生力量进行头脑风暴。在这个唯收视率盛行的年代，唯有自我创新才是硬道理。另外，电视台也可以走出去到其他一些电视节目创意好制作能力强的国家去学习，如美国、韩国、日本和以色列等国家，并针对自己的国情特点，取其精华，去其糟粕，研发自己的节目，并进行总结，研究出一套可操作性的模式，这样才是行之有效的办法。

国家新闻出版广电总局发展研究中心信息研究所所长李岚说：“大量综艺节目的版权创新是有风险的，需要一个试错的过程；而引进一个在市场上已经成功的产品，风险就会降低，尤其是在风险度极大的大型活动中，策划人更不敢轻易选择原创，这可能是大家一窝蜂走捷径的重要原因。”

据了解，国家新闻出版广电总局已经对国内电视台各家省级电视台的原创节目在节目备案、进入黄金时段、评优评奖等方面给予优先考虑，以鼓励和促进各家电视台根据自身的实际情况，组织和协调各方力量进行原创真人秀节目的开发。

中国真人秀节目何去何从，我们电视人如何冲出重围，开创一片属于中国特色的电视节目的新天地，这种思考与电视媒体人如影随形，等着电视媒体人去发现去征服。

创新是一个民族能够持续发展的源动力和永不落幕的基石。电视人作为引导社会舆论、彰显当今精神的主体思想，在创新成长的方面更应具有社会的责任感与国家使命感，如果电视人永远沉迷于别家电视真人秀节目的样式，以为只要有收视率的支撑，哪管它照搬照抄，只要有广告商家支持，还管它盲目引进。那么我们电视人就是一个没有远大抱负，没有希望的电视人。

6　肩负社会责任，开拓电视新局面

电视从业人员应该在电视节目的研究开发创作等方面多下功夫，将创作重点放在内容上，坚定主题先行，内容至上的理念，摒弃一些不切实际假大空的形式主义，长官意志主宰电视节目的现象；同时，要举社会之力培养能人，建设多元化的年轻创作团队，开发多角度的风格和时尚流派，开拓更富中国特色的节目样式，去满足广大电视观众对电视真人秀节目日益增长的审美要求。

习近平总书记在主持召开文艺工作座谈会上的讲话中强调，“一部好的作品，应该是把社会效益放在首位，同时也应该是社会效益和经济效益相统一的作品。”作为电视艺术类型中的一个分支，电视真人秀节目应当具有强烈的社会使命感，社会价值的“守望者”。坚持宣传正确的人生观和价值观，这就要求在制作节目时，不能为了迎合一小部分人的审美而放弃电视媒体的社会责任和价值原则，要秉持健康的社会主义的道德立场，寻求社会核心价值观与节目内涵的契合点，用电视真人秀的娱乐方式来传达工作、生活、学习中的正能量，使电视受众审美情趣和精神境界有所提升，这才是广大电视人孜孜以求的终极诉求，也是国家和人们对电视人的期许。

[1]晏巧红.中国电视真人秀节目的发展现状及趋势分析[D].南昌:南昌大学,2007.

[2]林书亭.电视真人秀节目含义及国内发展状况[J].青年记者,2014(2Z).

史咏福（1959-），男，上海人，本科，研究方向：电视制作。