蒋一兵

（作者单位：辽宁省锦州广播电视台）

互联网时代下广播广告的创新策略分析

蒋一兵

（作者单位：辽宁省锦州广播电视台）

随着科学技术和经济的快速发展，互联网也迅速崛起。在新的时代，移动客户端空前繁荣，以互联网、移动通信和数字技术等为平台的信息传播技术飞速发展，以手机、平板电脑等为终端的移动互联网异军突起，彻底改变了传统媒体的竞争格局，作为传统媒体的广播在移动互联网的大潮下遇到了很大挑战。因此，有必要在互联网快速发展的时代背景下研究广播广告的创新策略，以期探索出一条广播广告可持续发展的转型之路。

互联网时代；广播广告；创新策略

1　互联网时代下的广播广告概述与特点

在新媒体不断涌现的今天，作为四大传统媒体之一的广播越来越显弱势，对大部分受众而言，广播可有可无，只是一种伴随性媒介，但广播具其独有的天然优势，仍然具有独特的魅力和发展空间。互联网时代的到来就是对传统媒体这一弊端的伟大革新，其颠覆了信息回馈时滞性的结点。不可否认的是，新媒体优势显著、前途无量，但并不代表传统媒体将退出历史的舞台，更何况新媒体对传统媒体依赖程度依然很高。因此，传统广播媒体需依托自身的特色和优势，找准突破口，借助互联网进行信息传播，找到与移动互联网结合的点，尽快实现与新媒体的融合，与新媒体共谋发展。同时，移动互联网时代下的广播广告不仅继承了传统广播广告的优势，还显现了移动时代的特征，赋予了时代的色彩。

一方面，互联网时代下，移动广播传播速度相比传统广播而言更加方便快捷。随着人们生活节奏步伐加快，越来越多的人利用碎片化的时间进行信息交流，获取有价值的资讯。另一方面，移动互联网广播的“可移动性”与便携性实现了消费者能够将信息随身“携带”的可能性，消费者可以随时获取信息。使广播广告扩大了受众的覆盖面，能够有效增加营销机率，实现销售额的增长，获取经济利润。

2　改善广播广告的创新策略

当今是一个创新的时代，越来越多的技术革命带动了产业的飞速发展和社会的文明进程，在这样的大环境背景下，一切都需要创新，广播广告同样需要创新发展，这样才能真正走出新的发展道路和发展面貌，具体措施如下。

2.1拓宽广播广告传播媒介

在移动互联时代，传统的广播广告传播模式已不能很好地适应当下的发展需求，借助新媒体的热潮和有力影响，将新媒体技术与广播很好地结合起来，从网络广播到微电台、微信、微博，以及融合互联网、移动通信和数字技术等为平台的信息传播技术解决传统广播时间和空间的限制，拓展广播的发展空间。

2.2创新经营理念

创新思维理念，要充分发挥互联网的新技术优势和自身的想象力和创新力，加大对新媒体和先进传播理念的投入力度。主动转变观念，结合自身实际发展的情况和发展目标，制定合理的发展方向。尽可能从根本上做到对新技术的高度重视、合理投资，掌握运作规律，制定科学有效的操作纲要，坚定正确的发展方向，为广播广告未来的发展打下坚实的基础。

2.3以服务引领市场

随着广播的注意力价值被重新发现，广播不再被动地跟着电视“打转转”，开始开发属于自己的受众、属于自己的市场。此外，广播的外在市场环境也发生了根本的变化。面对机遇和挑战并存的时代背景，广播广告行业要从自我出发，从微小的细节处做起，关注用户的点滴需求，时刻听取他们的建议意见，尽可能多地与用户沟通交流，激发额外的创造力，发挥群众的力量和智慧，把行业做大做强。

2.4广播形式专业化

在过去的很长时间里，广播广告的播放形式处于单一化发展，太多的陈述、介绍和生硬的插入形式越来越不被人们所接受，有些广告主生搬硬套的营销广告令客户很不满意，加之难懂的技术名词、学科概念，以及专业术语，让人很是头疼。而成功的传播方式则是软着陆，在合情合理合法的基础上，运用适度的加工渲染等方式进行修饰装扮，也是很好的尝试。绝不能为了所谓的经济效益而肆意夸大事实、扭曲真相，做有悖于常理和良心的事。改变单一的发展模式，拓宽发展渠道，改变发展策略，随时随地运用最新的技术手段，不断创新传播工具和途径，多维度覆盖广播广告的投放时段和地点，精确利用碎片化理论占据市场前端，抓住用户的心，向更高、更快、更好的发展方向稳步前进。

3　结语

随着数字化、移动互联技术的不断发展，以APP、QQ、微信等为代表的移动互联网迅速崛起，新媒体技术对传统媒体形成的冲击已是不争的事实，它的到来势必带给整个行业竞争格局的发展变化和创新突破，同时也再次为移动互联时代的传统广播媒体提供改革与再生的机遇，为广播广告的重生提供一个崭新的渠道，为广播广告注入新的生机，促进广播广告的增效增值。因此，对于广播广告的创新问题研究刻不容缓。

[1]蔡婷婷.广播广告的创新发展[J].民营科技,2015(5).

[2]华惠娟.浅谈广播广告经营发展的思路及对策[J].中国城市经济,2010(8).

[3]沙日娜·秋卡.分析广播广告经营发展的思路及对策[J].新闻研究导刊,2015(3).