卢跃景

（作者单位：郑州人民广播电台）

传统广播与新媒体的融合发展

卢跃景

（作者单位：郑州人民广播电台）

传统广播与新媒体的融合是媒体传播的主要发展方向，传统广播与新媒体只有相互促进才能取得更大的发展。文章对传统广播与新媒体融合的必要性进行说明，并探讨二者融合的有效途径。

传统广播；新媒体；融合发展

随着网络技术和计算机技术的发展，媒体的传播方面出现了很大改变。广播诞生于20世纪20年代，是指通过无线电波和导线传送声音的新闻传播工具优势是使用对象广泛，传播速度快，功能多样，对听众的感染力和影响力比较强。但在新媒体借助互联网得到了迅速发展后，传统广播逐渐无法适应社会的快速发展。传统广播的不足之处是需要顺序收听，不能根据自身的喜好选择收听内容，语言不通也是造成收听困难的主要因素。传统广播要取得发展必须要与新媒体进行多方面融合。

1　传统广播和新媒体融合的必要性

1.1新媒体化是传统广播的必然发展趋势

在信息化时代，新闻媒体要想受到大众的欢迎就必须要满足现代社会的要求。传统媒体的要求是真实、丰富，在信息化时代，对媒体的要求也逐渐增加，在原来的基础上还要求其具有快捷、方便、多样化的优势。新媒体的基础是互联网，其信息的传播也主要是借助互联网，因此新媒体也具有互联网的特点：传播速度迅速、获取方便、信息多样化等。这样的新媒体才能满足现代快节奏的生活及人们对新闻的需求。要想适应现代化的发展，传统广播必须要与新媒体进行良好的融合，相互促进，共同发展。

1.2新媒体能够弥补传统广播的缺点

1.2.1信息的传播范围

传统广播传播新闻的途径是无线电，无线电只能覆盖一定区域，无线电的传播范围也是信息的传播范围，因此，传统广播范围很有限。而新媒体主要是利用互联网进行信息的传播，互联网的覆盖范围非常广，互联网的这一优势可以让信息的传播范围更加广泛，也就是说新媒体突破了传统广播范围的限制。

1.2.2信息的传播形式

广播进行信息传播的形式比较单一和单向。信息只能是由发布者通过广播发布出来，这就使人们无法进行自由地选择，也无法与广播进行的交流，传统广播也就无法吸引人们的兴趣。而新媒体利用互联网和其他移动终端来实现信息的传播，也可以实现与大众的互动，信息的发布方可以与大众进行沟通，了解大众的反馈，根据意见做出改进，满足人们的需求。

2　传统广播和新媒体融合途径

2.1从传播形式上融合

传统广播的传播形式比较单一，节目形式设置比较单一，节目的播放模式灵活性较差等缺陷。在如今人民精神追求提高的情况下，传统广播需要在保持传统特色的基础上，融合新媒体的优势，对节目的形式进行改善。首先，要开设形式多样的节目，给大众提供更多的选择空间。新媒体深受大众欢迎的一个主要原因是就是新媒体能够与大众进行互动，因此，传统广播要借鉴这一优势，适当地增加一些互动类的节目，传统广播要在更广的范围内开设实时互动类节目，通过与大众的互动交流来增加大众的兴趣，并可以听取大众对节目的意见，有利于对节目进行改善，满足大众的需求。

2.2从传播途径上实现融合

传统广播进行信息传播的主要方式是通过基站进行无线电传播，这种传播方式的缺陷是范围有限，容易受干扰等，这影响了大众的收听质量。传统广播要使传播途径多样化。新媒体进行信息传播的途径一般是互联网及移动终端。例如，手机是人们使用的最主要的获取信息的工具，传统广播要积极在手机方面发展，实现广播的手机化，让人们可以通过手机来更加便利地收听广播，这样也可以也增加听众数量。另外，传统广播还要通过网络进行传播，利用互联网可以增大广播的传播范围，因此，传统广播要朝着互联网方面进行发展，引进网络化传播技术和人才，建立网络化的广播团队，突破传统广播的限制，进而在更广的范围内进行广播的传播，让更多人通过广播获取信息。

3　结语

在信息化时代，传统广播要想发展与新媒体进行融合是十分必要的，新媒体化也是传统广播的必然发展趋势。新媒体能够在信息的传播范围，信息的传播形式及传播内容方面弥补传统广播的缺点。传统广播和新媒体融合途径主要有从传播形式上进行融合，从传播途径上实现融合，从技术上进行融合。在新形势下，传统广播只有实现与新媒体的全面融合，才能获得长远发展。

[1]蔡文戈.新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展探究[J].新媒体研究,2015(15).

[2]胡晓.新媒体时代下传统广播电视媒体需要转型谋发展[J].新闻研究导刊,2015,6(17).

[3]王晶.新媒体时代地方民生新闻的生存与发展之道[J].西部广播电视,2014(14).

卢跃景（1982-），男，河南南召人，本科，助理编辑，研究方向：广播电视新闻传播。