王 卿

（作者单位：山西省大同广播电视台）

浅析民生栏目
——地方电视台的“拳头”

王 卿

（作者单位：山西省大同广播电视台）

传播行业发展飞跃的今天，地方电视媒体如何突破发展瓶颈找寻自身出路，是值得电视媒体工作者深思的问题。基于此，本文对地方电视媒体的现状进行剖析，深刻研究民生栏目的内涵和延伸，指出做好民生栏目将是地方媒体的发展方向。

民生栏目；地方电视台；拳头产品

当今信息时代，只有下大力气研究吃透民生栏目，才是地方电视台办节目的出路。而优秀的民生栏目也必将成为地方电视的“拳头”产品！

1 地方电视台办好民生栏目的必要性

“民生”一词最早是在《左传·宣公十二年》中的“民生在勤，勤则不匮”出现的。这里的“民”，就是百姓。而《辞海》中对于“民生”的解释是“人民的生计”。笔者认为民生栏目就是以老百姓为核心围绕百姓衣、食、住、行，关注他们的生活、情感、故事与需求，通过镜头展现群众切实需要，帮助政府了解民意，服务群众的电视节目。地方电视台为何要办好民生栏目主要取决于以下几点。

1.1 市场需求决定地方台转变思路兴办民生栏目

在传播业高速发展的今天，地方电视台受到功能以及其地位的影响，其未来发展处境极为尴尬。在内容与渠道双重压力下，地方电视台必须要不断突出自身特色才能在这个强手如林的时代拼出一片生存空间。而民生栏目符合时代要求，被广大观众广为接受。一些反映百姓生活的民生栏目如江苏城市频道《南京零距离》、昆明电视台的《都市条形码》还有山西省科教频道的新闻拳头栏目《都市110》，这些民生栏目受到观众的热捧，收视率也相当高。

1.2 地方台的自身特性决定民生栏目是地方台的发展方向

地方电视台本身具有强烈的地域特色。“地方电视台突破瓶颈的根本还是应该紧紧抓住贴近受众的区域优势，在传播内容方面以及电视节目服务的形式上，不断地进行深入的探索，以此来让地方电视台走上民生化、本土化发展道路”[1]。

2 如何让“民生栏目”在地方电视台落地开花结果

2.1 服务为本“三贴近”

地方电视台工作者要有以“民”为本的服务意识，发掘适合本地特色，服务当地百姓生活的民生栏目。首先要了解当地观众的需求，开办以服务意识为本的电视新闻和专栏，报道与人民群众切身利益相关的内容。

2.2 突破民生“鸡毛蒜皮”的小概念，开拓思路办“大民生”新闻

新闻，是立台之本。办民生类节目首先要办好《民生新闻》。民生类新闻每天都会有，但对于地方电视台来说，真正能够成为大新闻的热点和话题并不多，对于老百姓身边的小事不能不进行报道，但要创新。首先，大民生是从“鸡毛蒜皮”到公共关系，从关注一家一户到关注一批人、一类人。从老百姓生活的小事切入折射社会大现象,新热点。

其次，民生新闻不仅要将选题进行纵向挖掘，还要在选题的广度上开拓思路。要将地方党委政府的“指令”为信息的“富矿”进行深刻研究挖掘，淡“宣传”重“新闻”。地方电视台还应该充分发挥党和政府喉舌功能和优势，将政府政令变为优质信息资源，从平民视角报道地方新闻事件，尽量让新闻报道软一些，切入点小一些，形式更多一些，变枯燥的宣传为身边的新闻。“就地方电视台而言，无法与中央电视台和省级电视台那样雄厚的实力相比拟，但地方电视台却具有自己接近性强的优势，其主要原因是当地的电视观众比较关注地方政府的方针政策以及自己身边的人和事”[2]

2.3 以“民生”为本，创新节目形态

“民生是主基调，大定位，要与其他传统节目相嫁接。比如可以做民生娱乐，民生法治、民生慈善、民生公益……借此可以改变栏目同质化的现象，形成丰富多彩的大民生节目集群。”[3]山西省科教频道播出的《小郭跑腿》栏目是一档非常好的民生情感家庭类节目，栏目邀请观众调解员调解家长里短邻里矛盾，不仅受到观众的广泛关注，也收获了很好的社会效益弘扬创建和谐社会主旋律。大同广播电视台每年春节期间开办的《说东道西过大年》民俗春晚栏目也是一档非常好的民生娱乐节目，其中带有大同方言的相声小品类节目不仅把观众逗得捧腹大笑，也拉进了栏目与观众的距离。大同观众看这些节目并不亚于赵本山的小品。这些成功的探索也给地方电视台工作者们提出新的改革方向。

3 结语

传播行业激烈竞争的当下，地方电视台看似毫无生气，但仔细想来地方媒体最大的优势——贴近性是这场“反击战”的关键因素。而要想将这个最主要的优势发挥极致，打一场漂亮的“翻身仗”，民生栏目是一个必须深刻挖掘的大课题。作为地方电视媒体人，要树立信心，将民生话题吃透，为地方百姓服务也为自身出路着想办好民生栏目。

[1]国家广电总局发展研究中心.中国广播电影电视发展报告[R].北京:新华出版社,2009:226.

[2]刘屏.新媒体发展与地方电视产业的应对策略[J].中国广播电视学刊,2007(8).

[3]胡正荣,赵树清,马建宇.媒介融合时代的电视新闻创新：省级地面频道发展战略研究[M].北京:中国传媒大学出版社,2011.