◆张义杰

一、日本“动漫外交”的积极意义

动漫文化，不仅促进日本经济的增长，还提升日本的国家软实力，增强世界人民对日本的好感度。

(一)提升日本的国家影响力，树立良好的国际形象。国家实力很大程度上源于国家对“自我形象”的建构以及控制、影响其他国家对“自我形象”认知结果的能力，国家形象是影响国家间行为的软实力。动漫外交是日本提升国家形象的手段之一。日本的动漫设计者注重本土生活方式的描述，传统价值观的传播。阿童木、机器猫、樱桃小丸子，这些包含日本特有文化内涵的动漫形象，成为日本国家形象的名片，吸引了全世界年轻人的关注。

日本政府为了更有效地开展对外宣传工作，每年在海外进行对日本印象的舆论调查。2011年，在墨西哥的调查显示，最信赖的国家中日本排第三，最有亲近感的国家中日本排第四，在澳大利亚和南非的调查，认为日本是可以信赖的国家分别占70%、71.4%。这说明日本的外交还是很成功的，日本文化的对外传播，特别是动漫文化在世界各国的推广，很好地缓和了日本过去的侵略行为带来的创伤。日本根据形势不断调整自身的文化战略，将文化外交的重点放在世界各国的年轻人身上，利用动漫这种喜闻乐见的方式向年轻人来传递本国的生活方式和价值观念，起到“润物细无声”的作用，给人们以潜移默化的影响，取得了良好的效应。

(二)带动日本动漫产业的发展，促进经济的增长。日本政府虽以动漫来宣传日本本土文化，却也不仅仅局限于动漫本身，借助动漫的高人气，发展出了一个完整的产业链，增加了动漫产品的附加值和产业竞争力。动漫与游戏、模型、音乐等紧密联系、相互影响。这种模式使动漫、游戏、模型、音乐紧密融为一体，延长了收益周期，增加了产品的附加值。比如在业界享有盛名的《宠物小精灵》，原本是1997年推出的一款游戏，由于大受欢迎而衍生了动漫作品，也取得了巨大的成功，随后，制作公司为了进军国际市场，便将作品细化为各种版本，满足不同人群的需求，仅其第三系列在海外的发行便获得了38亿日元的利润总额。

根据日本动画协会(AJA)2012年的统计，共有1763部日本动画作品在海外84个国家(或地区)播出，主要集中在发达国家。日本总务省情报通信政策研究所发布的2013年日本播放内容出口情况的分析报告，数据显示2013年日本播放内容出口总额为137.8亿日元，其中动画占比62.2%，亚洲市场占出口总额的52%。

(三)引发日语学习热潮，推动日语国际化。近年来，世界范围内的日语学习者越来越多，同时学习目的也趋向于多元化，由过去以留学、就业为主要目的变为以兴趣为主要目的。尤其是在亚洲国家，由于地缘的临近，越来越多的人学习日语，日语已成为重要的小语种。

二、对中国文化外交的启示

日本动漫外交的成功，对中国开展文化外交具有很好的启发作用。正如鲁迅所说，我们不仅要摒弃“闭关主义”，要有“送去主义”，更要有“拿来主义”。日本动漫外交开展得比较成功，它告诉我们要开展文化外交，必须要在坚持自身文化传统的基础上，保持不断开放的文化姿态。当下中国在世界范围内举办的“中国文化节”、在海外设立孔子学院等等，都是中国开展文化外交的具体表现。当前，中国的文化外交仍然不断地发展，自身也面临着机遇与挑战，如何有效地开展文化外交活动、提升中国的国际地位和国际影响力、增强自身的软实力是我们面临的重要课题，中国可以从日本的动漫外交中获得启示。

(一)建立健全文化外交机制。当前，中国的文化外交机制尚不完善，各部门缺乏协调，严重削弱了文化外交的作用。在日本，文部省和国际交流基金会等相关部门相互协调和合作，促进日本文化与世界各国的交流，提升日本的国际形象，增强国际社会对日本的好感与信任。同样，中国应该借鉴其经验，不断完善相关管理体制并建立长效机制，促进我国对外交流合作，消除误解，拉近中国与世界的距离，增强中国的国际影响力。

(二)加强对文化的保护力度。目前，中国对文化及文化遗产的保护力度仍显不足，部分地方政府缺乏对文化的正确认识，牺牲文化遗产来促进经济的增长，其后果是长久且无法恢复的。日本则十分注意对文化的保护，日本设有专业部门负责日本文化及文化遗产的保护;每年都会投入巨资对文化资产进行维护，以保证文化的传承性和延续性。中国文化源远流长，我们应该提高对文化的认同感，保护文化和文化遗产，巩固中国发展的文化基础。

(三)多元文化外交的开展，政府与民间相结合。日本战后的外交活动不仅仅依靠政府的推动，还借助民间团体的互动得以不断的发展。政府鼓励地方自治体与其他国家通过友好城市等进行文化双边活动，外务省也设立了民间援助支援室等机制推动民间外交的不断发展。中国政府应该将目光转向民间文化组织，加大对民间文化组织的支持力度，淡化官方色彩，做到“官方搭台，民间唱戏”。争取通过举办学术交流、体育赛事等活动，为我国民间文化组织提供更多接触外界的途径。

(四)传统文化与现代元素相结合。一个国家的文化是否有对外吸引力，单有优秀的内涵是不够的，也要能与时俱进，与现代元素相结合。日本动漫文化，以本国传统文化为基础，吸收现代元素，把传统与现代完美融合，受到人们的喜爱。女子十二乐坊在海外的成功也是很好的例证，究其原因就是她们成功地把中国传统的民族器乐和流行的现代音乐元素结合起来，使作品兼有传统的民乐风采和时尚的现代音乐风格，赢得了共鸣。

(五)坚持文化创新，构建文化品牌。动漫并不是日本独有的，但在日本，动漫已发展成为具有日本民族特色的文化现象，动漫产业的发展带动了日本整个经济的发展，更改善了日本的国家形象。日本十分擅长向别国学习，他们将日本传统与外来精髓进行恰当的融合，从而形成具有日本特色的文化形式。日本成功的经验告诉我们，在开展文化外交的过程中，一方面我们要坚持自己的传统文化，并将自身的文化发扬光大;另一方面，我们要善于吸收外来文化的精髓，对中华文化的表现形式进行创新，构建我们自己的文化品牌，挖掘和发挥中华文化的世界价值。

(六)促进文化产业发展。日本动漫形成巨大的产业链，得到了长足的发展。它拥有巨大的市场规模和市场潜力，加上日本政府的大力扶持和对外宣传，创造了巨大的经济价值和政治价值。一方面，我们要促进文化产业的发展，形成文化产业链，进而促进经济的整体发展。另一方面，我们要制定文化策略，重点发展优势文化产业，提高竞争力。只有这样，我们才能实现文化产业的巨大发展，为文化外交的发展打下坚实的基础。

开展动漫外交是日本发挥自身优势，追求持续发展的必然结果，是现实的产物。结果证明，动漫外交促进了日本经济的增长，提升了日本的国际形象，促进了日语的国际化，虽然不可避免地存在问题，但总的来看，日本开展的动漫外交无疑是成功的。中国经过三十多年的改革开放，经济发展取得了巨大的成就，但是在软实力的发展方面，中国与包括日本在内的发达国家之间还存在着很大的差距，中国有必要在开展文化外交的过程中，制定符合本国国情的文化外交战略，开展多元文化外交，充分发挥自身文化传统的优势，积极吸收外来文化的精华，发展自身的文化产业，不断创新，从而促进软实力的发展和经济的增长，提升中国的国际形象，使中华民族立于不败之地。