李洁

(中南林业科技大学，湖南 长沙 410000)



网红经济下的思考

李洁

(中南林业科技大学，湖南 长沙 410000)

面对火爆的网红现象分析网红的四类变现模式；在剖析网红今后的发展方向直播，最后指出目前直播发展存在的问题和解决办法，为网红经济的持续发展输送健康的血液。

网红经济;变现模式;直播

引言

“网红”是随着移动互联网发展新出现的热词，也迅速成为一种娱乐化的“快消品”。前段时间Papi酱获得1200万融资，接着以成交价2200万元拍卖了她的首次商业广告，引爆了全民都想当网红的热情。网红做为一个自带流量并可变现的IP受到各界的高度关注。

1　网红的发展历程

“网红”的概念是：在现实或者网络生活中因为某个事件或者某种行为而受到广大网民关注而走红的人。[1]与之相关的“网红经济”即拥有庞大的粉丝群的社交媒体网络红人进行定向营销，将粉丝转化为购买力。

网红的发展可划分为三个时代，最初网红1.0时代，往往通过迎合或者颠覆大众的审美观，特定的人因为某件事意外成名，成名周期长。到网红2.0时代，它具有1.0时代网红的所有特点，突出的是可能只需要一句话便可实现全民传播。例如“主要看气质”的病毒式传播。再到网红的3.0时代，此时已经超越了娱乐属性，成名周期更短，商业和政治开始与网红相结合，典型代表暖男习大大。

2　网红的变现模式

内容型的网红是时下最受关注的，可以在短视频、直播、微博、微信等各种平台上自由发挥。综合各类网红的特点，总结出四类网红的变现渠道。第一类便是创造内容的人本身具有一定的粉丝规模，通过硬广或软广植入获得收入。典型代表便是Papi酱，单条短视频播放量超过2000万，平均转发七八万条。第二类便是通过名人加持的方式实现曝光度激增再接着进行事业的新规划的网红。典型代表便是前段时间爆红的“城嫂”方媛，短时间内粉丝暴涨40万，现今已涨到67万。再由经纪公司制定事业规划方案。第三类主要是网络主播通过直播、打赏、线下活动或者各种广告分成盈利。典型代表有赵本山的女儿赵一涵，典型网红脸加上一些萌、帅、喜感等二次元属性。第四类是通过网剧网综人设而捧红，加上一定的粉丝规模，开始新的演艺事业。代表人物便是因网剧而爆红网络的黄景瑜，拍摄一部男同为主题的网剧出道，强调“人物形象设定”。前期努力包装个人形象，加上高人气的带动作用，接着积极规划艺路。[2]

3　网红的发展

直播:

(1)直播的发展

直播的发展经历了三个时代，由最初的野蛮时代开始，那时直播只有一个摄像头、一个主播和一群围观的观众这么简单。产业链很单一，还没有进入大众视野，主要代表有YY。接下来便是直播的启蒙时代，从单一的秀场模式向游戏直播、移动直播、演唱会直播、赛事直播、电竞比赛现场直播多方向发展。[3]例如：目前在游戏行业的佼佼者斗鱼、熊猫、战旗和虎牙。目前直播已经发展到了航海时代，随着技术的成熟，直播作为一种技术运用到更多的产品中，给社交、购物等各种场景带来了变化。

(2)存在的问题

直播带来了人们生活方式的变化，直播的实时性，内容的可信度大大加强；同时有真实感、亲切感可以互动。在直播快速发展的同时其存在的问题也是突出的。首先直播的内容持续创造门槛太高。大多数直播还停留在播主与用户评论互动的形式，因而内容相对单一；而且效益很难持久，即消即停，很难保存。而视频可以粉丝暴增并在持续的一段时间内有效益。其次直播实现病毒式传播很难。直播只能即时观看，不像视频可以转发几万次几十万次，如果直播加上了回放功能也就失去了直播的味道了。最后用户辨识直播的质量代价大。一个人能够轻松快速的扫完微博、朋友圈的图片、文字、小视频等，很快就能辨识哪些是有意义的信息。但是直播只有观看一段时间才能判断该直播是不是有意义的信息。

(3)建议

这些问题的存在是直播继续高势头发展的短板所在，因而建议的提出和落实显得尤为重要。笔者的建议有如下几个方面可以执行。

首先实现直播的多形式：除了直播、还要有文字、图片、小视频，甚至是个人媒体的炒作等多种形式传播，不是只依靠直播。接着需要多战场传播推广，除了直播这个战场，还可以充分利用微博、微信公众号、让直播的内容同时在多个平台呈现。实现内容的全平台化。

其次做直播一定要认识到主次轻重缓急的问题，做直播更应该注重吸引粉丝，而不只是赚钱。要从长远的角度出发，努力积累粉丝，在实现其经济价值。有一定的粉丝基础之后，可以将粉丝很好的引导到微博这个平台上来，积累粉丝转为大V；做大的网红，进一步实现变现。从各个平台的主播本人来看，要实现持久的内容创造，除了团队的包装，更重要的便是提升自身的技能。技多不压身，通过唱歌、跳舞、弹琴、画画等不同的形式丰富自身能力。只有有了更多的能力，就可以有更多的垂直细分场景可以设置，可以有不同方向的定位。便可以做不同垂直分类的网红，不同类型的网红，创造不同内容，有丰富内容不单调的网红，这便是网红自身的竞争力。

[1]李原.网红经济学[J].封面故事,2015(2)32-38.

[2]中国网红变现模式独家调查.[J/OL]http://ent.sina.com.cn/original/youliao/096/,2016-04-30.

[3]直播行业三个时代，风云过后YY、KK、印客谁主沉浮.[J/OL]http://column.iresearch.cn/b/201604/766600.shtml,2016-04-27.

李洁(1990-)，女，汉族，安徽宣城人，研究生在读，中南林业科技大学，技术经济与管理。

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1671-1602(2016)18-0106-01