戈今

安利是什么？

网络上有许多词条，对“安利”的解释与时俱进了：“安利”一词在大多数人眼中被视为“传销”“保健品”的代名词，殊不知，因为“安利式销售”不厌其烦的特点，该词在游戏、cosplay圈、动漫圈中早已突破原意，引申成为另外一个新意思：强烈推荐。

“干了这碗安利”最早出现在动漫圈。这句原本讽刺大把吃安利保健品的人或者是销售人员拼命劝别人使用安利产品的话，被时髦的年轻人戏谑地引申为“这个东西太好了，我必须推荐给你”的意思。

后来，这个词从动漫圈的语境中被扩散到微博、微信等社交媒体，渐渐成了网络热词，意思也进一步明晰起来——你认为好的东西，就会不厌其烦地介绍给自己的同学、朋友、亲戚、老师、客户等。

同时，我们每个人在网络生活中，也不知不觉变成了“安利党”的一员，自觉或者不自觉地经常送给别人一记安利，还因为目的不同、原因不同而成了各种各样的派别。

不用谢，我是个热心人

最开始，给别人推荐自己喜欢的东西的朋友，大都是出于自己的兴趣与热爱。比如，觉得自己看过的某本漫画特别棒，就会非常热情地推荐给同样喜欢漫画的朋友。所以，最开始的“安利党”具有非常强烈的主观、自动性质，因为只有给同好推荐才能得到热情的回应，也正因为如此，这种推荐会特别卖力，很符合安利的意味。

但慢慢地，安利被赋予了更多的意味，比如利用自己的所学所知给别人科普知识，比如随手转发或者粘贴给别人想要知道的答案，甚至一些推荐影视剧的“安利党”，已隐约有商业味道。

若你有心，可以去果壳、知乎或者百度看一看，总是会有人问各种各样的问题，有些你觉得很蹊跷，还有一些你会觉得很幼稚。但接下来你会发现，无论多么奇葩的问题，一定会有人去回答，给提问者安利自己知道的答案。没错，“安利党”里的一大批人名字就是“热心人”，传说中的“网络雷锋”。可见，安利在这个网络时代是多么受人待见。

虽然人人都可以在知乎上提问和回答，但要成为知乎大神，必不可少的是得有一颗喜欢安利的心，有非常广博的知识，耐心细心缺一不可；同时，还要能够深入浅出，言简意赅，具有把一个复杂的问题，安利得人人都能懂的能力。

虽然“安利党”大部分在网络上，但其实，你想想看，在我们的真实生活中，“安利党”的影子也一直在闪过，是不是？

在职场上，许多人都会发现自己有那种懂得特多还挺爱分享的同事，知识渊博也就算了，还特别爱给你分享诸如打印机怎么设置更能节约墨盒这样的知识，是不是很赞？笔者的一位同事是美剧控，基本上隔三岔五她就会不请自来，推开门就给我们安利一部最近超赞的美剧，讲完之后自行告退；还有一位同事是演出控，本城中的各种话剧、演唱会，没有他不知道不了解的，哪怕在电梯间遇到，他都会迅速告诉你最近有什么特别好的演出，若是要买票在哪里还可以淘到等信息。

在生活中，除了动辄自诩“我吃的盐比你吃的饭都多”的老人喜欢安利各种生活窍门、人生道理之外，想想看，是不是还有很多过来人喜欢给你透露生活、情感中的一些知识点？

安利是什么味道的？

踏入网络时代后，我们才发现，我们居然如此热爱分享。网络自带的扩散性和便利性，让参与的人更多、更杂，也开始慢慢发生了变化。就如同安利产品本身，销售者和购买者并不是单纯的角色，有很多安利的消费者本身也是销售者，所以，在推荐、分享的过程中，是带有其他意味的。网络上的“安利党”也是如此，若是简单分析一下，无非是出于以下几种原因：

第一种，有些东西的确好，但有一些人没接触到，或者是推广力度不够，所以呢，我得安利给你，你才有机会接触到。

一个非常典型的例子是，去年国产动画影片《大圣归来》上映时，出现了一批叫做“自来水”的网络粉丝，他们自称是这部电影心甘情愿的水军。他们通过在论坛发帖、在微博刷话题以及在朋友圈发安利内容，为这部电影刷存在感，并且最终将这部原本在院线里不太受待见，排片量不怎么多的电影，硬生生地刷成了热门电影，并且一下子冲到了十亿元票房，可见“安利党”的力量有多大。

第二种，我是一个很有个性的人，所以呢，我喜欢的东西是真的很好，真的很好，所以，你也会喜欢啦。

这种人比较自我，所以，他们安利的东西要分两面看，可能跟他有同样爱好的人会特别喜欢，譬如coser就会特别喜欢一个圈子里的人的安利；而跟他兴趣爱好不相投的人，可能就会特别反感，但却不得不不厌其烦地接受他的安利，也是蛮可怜的。

第三种，商业传播的需要，安利已经成为病毒式传播的另外一种形式。

这种安利是把从前的论坛刷屏、豆瓣刷口碑进行了变身，变成了以安利的方式进行的一种传播手段，这当然也不能说不好。在这个酒香也怕巷子深的时代，如果不能得到足够的传播，引起人们的关注和重视，是很难有一个好的结果的。

只是，我们在接受别人的安利的时候，还是要掂量一下：首先，自己是否喜欢这个东西；其次，这是否是一种商业手段呢，毕竟我们已经越来越多地被所谓的“好口碑”的质量吓到了。虽然大部分安利都是好的，但带着一颗谨慎的心去面对，还是非常有必要的，对不对？

好了，用了这么大的篇幅给你安利了安利这件事，充分证明我们也是一群热心的“安利党”啊！（摘自《深圳青年》2015年第12期）