白冰

【摘 要】电视媒体活动中，保罗·拉扎斯菲尔德认为信息本身并不是打动人们的主要因素，从符号学的角度来说，主持人作为信源到信宿的传播载体，电视节目内容所隐喻的信息意图通过其清晰明了的精准化诱导实现了让受众容易接受的目的。主持人也在这种媒介的“传播-反馈”动态循环过程中扮演着举足轻重的作用。信息化时代，电视节目主持人作为沟通节目内容与客观受众的桥梁，要不断地寻求自我完善和突破，以满足日益专业化、精准化节目制作和逐渐成熟起来的观众对于媒介呈现需要愈加高标准的诉求以完成角色形象的再构建。

【关键词】电视节目主持人；角色形象；构建；细分化；突破

中图分类号：G222.2 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）01-0223-02

一、动态的嬗变：受众的细分化与主持“明星制”的式微

伴随传媒大众时代向分众时代不断递进，依照个人职业爱好、教育成长经历等诸多诉求意愿，受众可以依照自我需求进行选择，并无意识地形成相对固定的分化群体。受众很难作为统一群体而存在，口味从全盘接受逐渐变为众口难调，其意味着早期电视节目主持人“明星”时代终结。倪萍、赵忠祥等“大众情人”活跃于荧屏的辉煌时代渐行渐远。

从传播受众的角度来分析，受众人群多在自我自主意识满足的前提下，主动地进行节目传播内容的选择，面对冗余信息对于内容和形式都变得越来越挑剔，以满足自身的观看需求。作为媒体产品最为主要的消费者和反馈主体，受众精准的自我需求的数据分析反馈、专业化的节目制作团队以及充分的、有针对性的、高水准的计划设置和准备工作等是打造吸引观众眼球、保证满足商业化诉求收视率传播内容的重要基础。电视节目主持人如同泛滥于媒体洋流中的一叶扁舟应该顺流而行才能乘风破浪，形成独树一帜的个性化特色和专业化个性，在不断激变的媒介嬗变中岿然而立。

二、镜中之风花：“花瓶”的终结与“智慧树”的盛开

全媒体背景下，电视频道专业化和栏目精细化地不断推进与发展使首当其冲的全能型节目主持人的职业生涯面临严峻形式，其转型也变得愈加迫切。电视节目同质化现象严重。电视节目就需要实现频道的专业化运营以锁定不同层次、不同方面需求受众的注意力。单调单一的早期主持风格与特点，受众差异化的信息诉求相对较弱。“花瓶型”被“智慧型”主持人所取代是历史发展的必然，主持人应走出演播室投入到具体节目制作的过程之中并充分发挥主导作用把政府、社会和受众需求等有效、平衡地结合起来；制作出兼具艺术性和商业性，同时又能满足受众口味的优秀电视节目内容。

三、乱世之秋：英雄出何处

节目主持声音、画面与内容交互相织以视知觉与听觉造型的方式形象共同构筑起媒介传播内容的真实感、银幕空间，完成节目内容的传播与表达。忽略专业背景行业规则的国内主持人选拔，年轻漂亮的女性形象与高达挺拔的男性形象即“明星化路线”候选人往往成为香饽饽，经验阅历丰富而外貌不佳的人选就会被挡在门槛之外，外在容貌、声音起决定性作用，内在潜质成为很多人不可逾越的障碍。形象的甜美和外形的英俊卓然可以表现和外化节目主持人对世界的感知和体验，但是，节目同质化现象是低水平的抄袭与重复，表现手法、表达形式、制作理念等也在发生周而复始的同质化进程，其势必会带来电视节目主持人的同质化，走红电视栏目的主持风格会引来诸多同行的竞相模仿迅速成为潮流。

盲目的抄袭欧美发达国家以及国内同类型节目是已经获得市场认可的、比较成功的风格特征，枉顾自身基础现状，硬性嫁接导致水土不服，最终不禁自我个性与特色被压抑而受到埋没、于观众而言也会造成审美疲劳，快速求成的结果同时也造成商业资本的流失，主持人最为直接的结果承担着迅速走向衰退老化以致最后销声匿迹。盲目的模仿往往是表面化的简单移植与抄袭，而一个节目存在的灵魂和其所散发的精神内涵是很难被模仿的，重要的是灵魂的存在，即创新理念与思维的借鉴，节目制作团队的专业化水准，传播内容是否符合广大受众最迫切的愿望，是否“走心”，简单的模仿只会引起短期内的点滴关注，节目主持人也会因为刻意模仿而丧失积淀自我、突破自我的大好时机，最终职业生涯也会遭遇事业的瓶颈。“创新”在我们日复一日的语言煎熬下变形，我们甚至以其作为我们推脱责任、装饰自己光耀门面的说辞，但却很少有人真正去搞清楚其与节目主持的关系，以及很好地践行其所代表的意义和内涵。

四、突破：化蛹为蝶的良方

在新媒体时代下，信息爆炸削弱了媒体信息的价值。信息爆炸促使平民话语占据主导地位，成为新媒体传播的一支重要力量，平民作为话语的主体，可以在网络上任意发表自己的观点和看法。现在大多数电视栏目都开设官方微博，由此平民话语权的力量也得到充分发挥。“公民新闻”不断扩张的“碎片化”信息时代背景下，平民话语权在网络上的广泛使用，可以说是对传统媒体力量的消解。在新媒体时代，人们可以通过微博、论坛、音视频分享网站等发表自己的观点，同时这些平民话语也生动的表现人们的生活，从而受到大众的青睐。电视节目必须顺应时代潮流从单纯的信息加工变成提升信息附加者以满足受众成熟的消费心理，对新闻信息求新、求快、求真的需求才能实现良好的传播效果。

在市场经济环境中，高级阶段商品竞争无疑是品牌的竞争，品牌是包含神话色彩的概念，是打造电视节目形象和扩大传播效能的重要途径，“品牌化”是扩展节目主持想象力和感染力的不二良方。从媒介层面来说，香港凤凰卫视“三名主义”的先河有着较好的实践，是追求视觉效果的电视媒体的正确选择。主持人采编播一体，深入现场采访使节目具有鲜明个人特色真正站在主导地位，建立专业团队“重塑形象”包装，让观众更容易辨识和记忆。品牌主持人更能吸引、影响观众，创造出更高收视率并有效地提高栏目影响力与竞争力，主持人作为掌控节目者更应明确自己任务，面对来自媒介环境变化带来的挑战，需要正确理解和领悟在节目不断创新中的转换和定位，去适应、驾驭节目，赢得观众、打造品牌，在其职业发展中实现其个人的品牌化。

伴随数字化技术的不断发展，频率资源消解了其原有的稀缺性，电视台开始开办新闻、经济、体育、军事等专业频道，迈开专业化的道路，付费频道也实现更为细化的专业化，其不仅是形式更是内容上专业化。在信息大爆炸的今天，受众希望在手握遥控器高频转换的时候能够减少不确定性，节目的可信度和权威性转化成电视节目主持人的压力。电视节目主持人要用专业化知识和视角进行解读，话语对受众而言有着鲜明的可信度易引起受众关注，更能够培养受众对节目的忠诚度形成相对稳定收视群体。

五、结语

节目主持作为一种艺术的存在，一种连通媒介内容与受众的交流手段，面对日新月异的媒体环境和市场变化，对于职业定位转换、职业发展要求和职业空间前景的认识，电视节目主持人必须形成新的职业观念，才能适应职业环境的挑战。电视节目主持人作为电视媒体传播的重要载体，主持人个人表现、受众认可度以及市场认可度，直接决定电视节目的成功与否。受众群体特征表现不断细分，媒体之间竞争呈现白热化态势，研究电视节目主持人的发展规律，进而提高电视节目竞争力，促进电视传媒经济的发展。为电视产业指明方向，对增强电视产业数字化生存能力，提升其市场竞争力，繁荣电视文化产业具有重要的意义。

基金项目：本文是“重庆市研究生科研创新项目”（项目编号：CYS14014）阶段性研究成果之一。