苗正卿

编者按：2015年，中国经历了资本寒潮，不少企业艰难度日，但这迫使市场变得更加谨慎和理性。2016年，经济的波动和市场的调整恐将持续，对于企业而言，若要在竞争和动荡的双重压力下中取得发展，需要更积极的决策和行动。

我们采访了一些行业的资深从业者，让他们谈一谈所在行业在新的一年里可能面临的机遇与挑战。

许多好莱坞电影工作者都开始重新研究中国市场以及观众需求，许多以前无往不利的打法如今已经失效了。

现在，好莱坞开始读不懂中国。

最近，《捉妖记》导演许诚毅经常听到好莱坞友人的“吐槽”：中国市场变化太快，中国观众到底想看什么？

让这些好莱坞影人开始发愁的原因，是曾经让好莱坞赚得钵满盆盈的中国市场开始变得陌生，“好莱坞制造”第一次在中国遇到了寒冬。

比起2014年内地年度票房前十名榜单中“好莱坞制造”占据半壁江山的盛况，2015年仅有《速度与激情7》、《复仇者联盟2》、《侏罗纪世界》三部好莱坞大片杀入了内地年度票房前十的榜单。被好莱坞寄予厚望的超级IP指环王衍生作品《霍比特人3》及《碟中谍5》均未进入票房榜单前十，而另一个好莱坞超级IP《饥饿游戏》于2015年在内地上映的两部新作总票房连5亿元都不到。

“更惨的是动画，《头脑特工队》、《精灵旅社2》在中国市场的票房可谓惨淡。”许诚毅说，自己认识的许多好莱坞电影工作者都开始重新研究中国市场以及观众需求，许多以前无往不利的打法如今已经失效了。

而在《老炮儿》导演管虎眼中，好莱坞从来不是一个值得“迷信”的名词。“好莱坞强大的是他们的影视工业，但是中国绝对不能照搬好莱坞的东西，中国电影人也不能按照好莱坞的模式做本土电影，整个影视行业的状况都不一样。”管虎认为，本土电影能够在2015年表现亮眼的最大原因是因为出现了更多有品质、接地气的东西。

“比如对笑点理解的不同，文化差异、生活方式和节奏的不同，都让更多中国观众开始转移注意力到国产电影上。”许诚毅说，自己在做《捉妖记》的时候，特意从国内网络以及国内观众现实生活中寻找笑料素材，之所以这样做就是怕拍出不接地气的东西。

“之前好莱坞的大片有很棒的特效视觉，而如今国产电影也能有不错的特效，甚至直接请外国团队来做特效，如此一来比拼的就是剧情和人物塑造了，而在这些方面中国影人显然比美国影人更懂得中国观众的喜好。”许诚毅说。

让好莱坞于2015年失利的原因还有非同步公映的因素。以《饥饿游戏》为例，实际上很多人在电影公映前已经通过网络资源看过了，因为北美公映时间几乎比内地公映时间早了半年多。

好莱坞制造在中国市场的迷失，对中国本土电影力量是一个利好，毕竟电影领域中国制造与好莱坞制造的“决战”很快就要来到了。

“2017年WTO会重新谈判，很有可能中美双方对于进口片份额会有新的议定。如果加大了引进片份额，无疑对中国本土电影的挑战会更大，所以我们剩下的时间不过是这一两年了。”新闻出版广电总局电影频道节目中心副主任陆红实认为，2015年国产电影让行业看到了信心，而2016年则更为关键。

《寻龙诀》导演乌尔善对即将到来的这场“决战”感受颇深。“我觉得这就相当于两个男人间的决斗，而战场就是院线，比的就是商业大片。”乌尔善说，如果每到大档期，国内电影院上映的都是好莱坞电影，这其实就是在打中国电影人的脸。“说的严重一点，这是个尊严问题。”

国产影视力量的崛起以及好莱坞力量在2015年的“失利”，很有可能会让2016年双方的银幕争夺更为激烈，因为任何一方都不希望还未到2017年便早早从战场上退下。

“2016年电影市场国产片和好莱坞大片的角逐会更加精彩。”《寻龙诀》出品人、亚太未来影视创始人董文洁认为现在的电影市场已经逐渐进入“内容为王”时代，中国观众的品味经过近20年的培养已经到了很高的水平。“大家不会单纯因为是好莱坞大片就买票去看，而因为是国产片就不去看。国产影片和好莱坞影片起码在观众心里已经有了一个平起平坐的地位，那么比拼的就是内容及品质了。”

格瓦拉联席CEO张学静说，一两年前自己遇到制片人或发行方，大家还会以“票房”当做唯一衡量成败的度量衡，而在2015年“口碑”一词被更广泛提及。“烂片在未来会越来越没有生存空间，无论是国产电影还是好莱坞电影，未来只有高品质的影片才能更容易获得院线的青睐。”

2016年1月初的电影市场，或许已经为这一年埋下了伏笔。上映三天后《星球大战7》的单日票房便被国产动画大电影《熊出没》超越，虽然总票房《星球大战7》依然是《熊出没》的4倍，但稍显疲态的《星球大战7》不禁让人联想起《哈利波特》、《X战警》、《钢铁侠》曾经独霸整月票房冠军的时代。直到1月下旬，这个贺岁档的票房第一的桂冠依然被《寻龙诀》牢牢占据，而后者目前累积的票房已经是《星球大战7》票房的近3倍了。