新媒体环境下的传统影视嬗变思考

2016-02-24王倩楠

戏剧之家 2016年24期

关键词：影视传统媒体传统

王倩楠

（山西传媒学院山西太原 030000）

新媒体环境下的传统影视嬗变思考

王倩楠

（山西传媒学院山西太原 030000）

新媒体包括数字化媒体、网络媒体、移动网络媒体、数字阅读媒体等，新媒体的概念是相对于传统的报刊杂志和广播电视来说的，它是一个比较广泛的概念，主要利用网络技术、数字技术等，通过网络、无线网络等渠道，以电脑、手机为终端，向用户提供信息。新媒体环境下，传统影视媒体无论是从内容上、结构上还是传播方式上，都在发生重大变化，而只有相应地改变自身思路，创新思想认识和手段，才能保持影视媒体的活力。

新媒体；传统影视；嬗变

在学界，新媒体这一概念被提出的时间较早，但对新媒体的统一认识却还没有形成，因此对于新媒体的准确概念，目前还没有定论。但不管怎样，有一点可以肯定，新媒体是建立在传统数字模拟技术和网络传播技术基础之上的，而体现新媒体区别于传统媒体最大特点就是新媒体是基于网络传播的。另外，有些新媒体是崭新的，如手机、电视等，但有些新媒体是对就媒体的延伸或重复，例如电子报纸等。相对来说，传统影视媒体是一种比较新的媒体形式，但网络技术和移动通信技术发展太过迅速，导致传统媒体的生存受到了严重冲击。

一、新媒体环境下传统影视的机遇和挑战

传统的影视传播载体主要是电影院、电视等，而以移动网络技术为基础的新媒体领域，影视媒体的传播载体却具有更大的选择空间。新媒体打破了传统影视媒体单向的传播方式，更多地采用了通过一点对多点的辐射状多维度信息交流，几乎可以理解为是对影视媒体深度和广度的无限延展，实现了传播杠杆的作用。在新媒体环境下，传播以类似病毒传播的方式迅速扩散，其高效性毋庸置疑。[1]这种传播模式很容易失控，具有极强的扩张性。但影视作品通常是高成本产品，而视频短片的成本很低，内容更广泛。这种公众参与性强并且传播速度快的短片在造福公众的同时，也可能对影视产生不利影响。新媒体的传播特性已经完全改变了影视传播的模式，人们获取影视资源的途径越来越简单，影视媒体也逐渐迈向多元化、立体化。

二、新媒体环境下传统影视的嬗变

（一）新媒体分享了传统影视媒体的市场。据分析，21世纪初，全球的网络广告市场产值不到300亿美元，但到了2010年，网络广告的总产值已经超过了600亿美元，新媒体的发展势头之猛烈，可见一斑。进入Web2.0时代后，传播的途径已经发生了重大变化，各广告商基于这种变化，自主更改了商业模式，更多地将眼光聚焦于网络媒体领域。随着更多人群开始使用互联网和移动互联网，估计在不久的将来，网络广告的规模就将超过传统媒体广告。除了网络媒体外，其它新媒体也在瓜分传统影视媒体的市场，当数字电视和网络电视技术越来越多地应用到手机和车载电视上时，传统媒体的市场份额也随之逐渐减小。[2]将来一定会有越来越多的新媒体抢夺传统媒体的市场份额，传统影视媒体的发展将越来越严峻。

（二）新媒体拓宽了人们的传播观赏方式。首先，新媒体的传播具有交互性特点，作为自上而下的信息传递方式，传统媒体因受到技术限制，无法实现即时互动；其次，新媒体的开放性高，通过数字技术与网络技术的推动，其准入门槛极低，能够实现高度信息共享，更加平民化，而且和传统媒体比起来，新媒体相当于融合传统媒体所有的媒介；最后，新媒体的传播速度、广度甚至是深度都远高于传统媒体，因此新媒体正逐渐蚕食传统媒体的传播主导地位。

（三）新媒体影视作品呼唤创新传播方式。传统媒体的影视作品成本高、内容严谨、制作精良；而新媒体的影视作品成本低、风格随意，甚至是不熟悉非线编的普通人也能做。[3]我们并不能就此评判高成本、精制作的传统影视作品就不适应时代了，因为还是会有很多人通过新媒体载体观看大型影视作品。但随着生活节奏的加快，越来越多的人没有足够的时间欣赏大作，他们会花更多的精力观看时长不超过15分钟的短片。因此，传统影视媒体应注意到这一潮流。

（四）新媒体挑战并丰富了经典影视作品。新媒体在传播上具有较大的物理空间变化，并且播放器的显示大小也受到较大限制，在视听语言上，新媒体的影视作品越来越重视快速精炼。在新媒体时代，影视作品的蒙太奇手法运用将越来越极端，长镜头、大全景的镜头将极少出现，影视内容的节奏越来越快。在新媒体影视作品中，对人物和事物的刻画镜头也将越来越少，分镜头的时长只会越来越短，并越来越多地放弃那些“无关紧要”的镜头。这一影视制作手法的变化还会延伸至阐释事件方面，新媒体影像已经和传统媒体下的影视作品出现了很大的差异。