文/张景云

回顾：北京老字号品牌营销创新案例研究

文/张景云

【编者按】中华老字号不仅是企业品牌和产品服务品牌，还是城市名片乃至国家形象的重要组成部分。北京老字号在中华老字号中居重要地位，无论在老字号面临的问题还是营销创新策略方面都具有一定的代表性。本刊于2016年连续数期刊登北京老字号系列文章，形成案例分析栏目亮点，在读者中产生了良好的反响。北京老字号系列文章是在扎实的调查研究上完成的，形式多样，是国家社科基金项目和北京市哲学社会科学基金重点项目的阶段性成果，体现了公共关系在品牌塑造方面的实际应用，不仅具有一定的学术价值，还是教学改革的成果，在校企对接和学术成果转化方面取得了初步成效，值得借鉴。本刊特约项目主持人将相关研究进行回顾，便于读者对这些成果进行系统了解。

中华老字号是中华民族在漫长的历史长河中文化积淀和经营智慧的凝结。这些老字号经过百余年的匠心打造和苦心经营，已经成为中国文化的重要符号和中华文明的组成部分。他们当中，有的是拥有现代企业制度的上市公司，有的在40多个国家和地区开展海外经营，有的还居于小城一隅，维持小作坊式的手工经营；有的活跃在市场上，紧跟社会变化节奏和消费者的变化不断创新经营，业绩日新月异；有的则停产歇业，只保留着“字号”，待时机成熟重返市场。北京老字号在中华老字号中占据重要位置，不少老字号文化价值和品牌知名度比较大，这些价值没有被充分挖掘并转化为相应的市场价值。……