形象推广是城市发展的机遇

上海第二工业大学公共关系学系主任 朱小麟

城市公关这个主题，非常贴近我们国家的政策，美国纽约时代广场亮起的中国国家形象宣传片就是最好的例证。但是，2011年，当中国的形象宣传片首次出现在美国是时代广场的时候，这次的宣传内容是有争议的，因为中美文化差异的存在，在美国很多人并没有读懂宣传片的含义。所以，2016年中国的形象宣传片再次登上时代广场的时候，我们融入了西方的元素。这是从国家层面做的形象推广，那么到了地方，同样也要做自己的形象广告，因此，《公关世界》杂志将城市形象作为明年杂志的重点，我认为是很符合国家方针导向和地方政府需要的。

二十多年前，曾经有一个关于中国的城市怎么发展的讨论。其中有一个这样的观点，“中国的城市发展已经暂停，接下来应该集中力量发展乡镇和农村，这样整个中国的发展才是均衡的。”但是，观点归观点，城市的发展仍在继续，现如今北上广极速发展已经形成虹吸效应，将周围的优等资源不断吸入，相较之下，二三线城市却面临着如何发展的问题。《公关世界》将城市形象作为明年的重点来发展，这对于二三线城市来说是一种机会，我们要借助错位机制打造属于我们自己的城市名片。事实上，如果二三线城市发展起来，一线城市的资源是会回流的，所以二三线城市的城市名片建设是非常重要的。

《公关世界》城市宣传的报道上可以关注一些特色小镇的建设，同时可以和高校和公关公司联合共同来打造城市名片，这样会更有感召力，对一座城市来说，一次好的宣传对城市发展有事半功倍的效果。……