城市形象传播如何落地
——《公关世界》杂志关于做好城市品牌专刊的设想

《公关世界》杂志执行总编辑 路世鹏

尊敬的各位公关行业的专家，各地公共关系行业协会的会长、秘书长：

大家下午好！非常欢迎大家莅临今天下午的研讨会。《公关世界》杂志创刊于1993年，是一本面向海内外公开发行的公关智能型刊物。创刊23年来，《公关世界》杂志一直在公关行业的一线，对传播公关理论、报道公关实践起到了积极的助推作用。

近日，经过对黔东南、六盘水、驻马店、萍乡、杭州、湖州等地公关行业协会的走访、座谈以及电话访问，我们发现，提升城市形象，塑造城市品牌已经成为城市公关这个大门类甚至是整个公关行业研究的重要课题。为此，《公关世界》杂志拟在2017年围绕塑造城市品牌，特别是区域性城市的品牌，集中宣传城市，扩大城市、区域性城市的影响力。

在这里，我从选择“城市公关”作为杂志未来一年重点的动因、杂志进行“城市公关”项目的基本内容设想以及如何实施三个层面，向大家作简要的汇报。

以“城市公关”项目为报道重点的动因

为什么要选择“城市公关”为杂志2017年的重心，理由有四点。

其一，随着中国经济社会的高速发展，城市的功能日益凸显。特别是在新形势、新挑战下，良好的城市形象，是一个城市的无形资产和无价之宝。推动城市形象提升、打造城市品牌，已经成为城市公关的重要课题。《公关世界》杂志把2017年宣传重点定位放在“城市公关”，就是希望能够通过媒体的视角，把更多更好的有区域竞争力的城市推向全国，为各地城市转型和经济的发展提供新的智慧和借鉴，从而树立城市的独特形象，提升城市的知名度、美誉度。……