企业公关的战略管理

中国全聚德（集团）股份有限公司董事长、中国公关协会常务副会长 邢颖

尊敬的各位领导，各位企业界的同仁，学院的各位老师和同学，大家上午好。受《公关世界》杂志社、沧州市公共关系协会和沧州师范学院的邀请，非常高兴参加本次主题论坛。今天，我就把自己这么多年来学习、研究的公共关系的理论，和我们的企业实践结合起来，向大家作一次汇报。

有一个特别意外的惊喜，是在今天的这个活动上，我见到了中国公关界三位德高望重的老前辈：吴晓云教授、齐新潮教授、李运生会长。其中，我和吴晓云教授将近20年没有见面，今天在沧州相聚，非常感谢主办单位。

刚才在沧州师范学院陈西峰书记的亲自陪同和解说下，我们怀着憧憬的心情参观了齐越教育馆。虽然之前在微信上也注意到了沧州师范学院齐越教育馆开馆的相关的活动，虽然这次的参观只是走马观花、时间短暂，但是确实也令我震撼和感动。看到这样一位著名播音员、主持人的珍贵展览，我想，回到北京后我一定把自己相熟的主持人、播音员召唤到沧州师范学院来。个人认为，这是一个非常好的教育平台。从公共关系角度来看，沧州师范学院的党委、校领导具有很高的战略眼光，他们能够抓住齐越老师生前的愿望，并能够充分地利用齐越先生的学生资源、家属资源建立起齐越教育馆，这是非常难得的。

一个社会组织或一个企业，一定要有自己的品牌产品、龙头产品。……