樊 凯，郝云华

以大理扎染为例剖析云南少数民族旅游纪念品的研发模式

樊 凯，郝云华

近年来旅游纪念品在整个旅游产业中的地位在逐渐地提升，成为发展当地旅游产业的软实力。从整个云南旅游纪念品市场的结构来看，还存在诸多的问题，产品没能形成体系。以发展较好的白族扎染为例，作为云南省国家级第一批非物质文化遗产项目，在市场上本已具有一定的品牌效应。但传承情况并不乐观，缺乏创新意识，工艺多样性逐渐丢失，这种现象并不只是扎染存在，在研发少数民族地区旅游纪念品的过程中，应突显少数民族特殊身份这一最大优势和亮点，以当地非物质文化遗产为依托，提高产品的知名度，逐渐建构品牌化发展道路。

大理扎染；少数民族；旅游纪念品；体验制作；设计研发

一、大理扎染技艺现状

扎染是云南省第一批国家级非物质文化遗产项目中的手工技艺的代表之一，其衍生品现已形成云南旅游纪念品的品牌代表之一。大理扎染主要集中在大理周城和巍山县两地，周城早在20世纪90年代就获得“白族扎染之乡”之美誉。伴随着旅游产业的发展，周城扎染已进入产业化的发展阶段，全村一半以上的妇女在农闲时都从事扎染制作，现有扎染工厂一家——大理市周城民族扎染厂，近年来此扎染厂除正常运营外，还设立了游客体验扎染中心，游客在参观扎染工厂的同时自己动手制作简单的扎染产品，提高游客参与度，激发游客购买欲。……