王嘉文

（黄河科技学院，河南 郑州 450063）

以乡村微旅游带动美丽乡村建设路径研究

王嘉文

（黄河科技学院，河南 郑州 450063）

如今，各地都在搞美丽乡村建设，许多有特色的村镇别有一番风景；加上各种网络社交平台的软宣传，都为乡村微旅游提供了发展的土壤。研究如何开发和利用乡村微旅游，有助于提高农村人民的生活质量和生活品味，进而打造美丽农村、造福农民。

微旅游；美丽乡村；建设路径

与各大旅游景区节假日游客爆满相比，越来越多的城市居民更乐意去城市周边来一个免费的短途周末游。如今，各地都在搞美丽乡村建设，许多有特色的村镇别有一番风景；加上各种网络社交平台的软宣传，都为乡村旅游提供了发展的土壤。既要让游客来，又不能多；既要让游客消费，还不能造成污染，这种模式称之为乡村微旅游。

1 乡村微旅游的模式

目前的乡村旅游模式主要是乡村旅游景区、度假村、农家乐、民宿等。乡村微旅游规划也多为乡村旅游景区规划，度假村、度假区规划，农家乐、民宿聚集地规划等。这些模式的共同需要是建设。固然需要建设一批乡村旅游景区、度假村、农家乐、民宿等，但不意味着乡村旅游的模式都需要建设，乡村旅游要有序发展，不能一窝蜂。要根据建设的规模分为强、中、弱、微，而且要呈金字塔状。建设规模越大的地方，绝大多数应是微建设。究其一地的游客数量则应是倒金字塔，大多数乡村应提倡“微旅游”，即仍以乡村生产、生活为主，路仍然是村村通的窄路，山只能远眺，田只可远观，游客不用多，尤其是不能大拆大建，甚至不要小拆小建。这对很多地区的自然生态保护和文化生态保护至关重要。

2 乡村微旅游的建设路径

2.1 树立品牌

让游客获取信息的方法很多，结合乡村的特点，最简单的方法是命名。由于很多地区，甚至很多村落，或有特色的物产，或有特色民间手工艺，或有特色景观，或有特色建筑，或有特色饮食等，当地有关部门可以将其命名为××村。如葫芦种植的比较多，授予葫芦村的称号；草莓种植面积比较大，授予草莓村的称号；桃木制做比较多的，授予桃木村的称号。通过一些简单的宣传让人们知道哪里有葫芦村、草莓村、桃木村，吸引游客前去旅游。对于这种村，游客往往不会抱有太高的期望值，但总会吸引一些游客前往，旅游在顺其自然中发展起来。

2.2 创新营销模式

乡村微旅游的地区经济发展需要结合游客数量少的特点，利用农民时间成本低和当地作物成本低的优势，避免大的研发、设计、生产、包装和宣传投入，运作特色乡村旅游商品。作物类主要突出天然、绿色、无污染等，手工艺类主要突出质朴的原真性［1］。销售中也可以有些乐趣，如某村农民散养在山坡上的柴鸡，采取游客上山自己抓的方式，按照抓到的鸡的大小卖给游客。在现场看到的是游客全家上阵，一时间鸡飞人跳，村民、游客皆大欢喜。

2.3 形成独有的文化

喜爱乡村微旅游的游客一部分是注重田园类生活，另一部分看中乡村独有的文化氛围，这与美丽乡村的建设路径不谋而合。乡愁，是一代人灵魂深处的记忆，如何利用乡愁开发乡村文化，是考量乡村微旅游开发建设成功与否的关键。为此，各地可因地制宜，从建筑形态、节事活动、农作体验等各方面突出乡村当地的民俗风情，讲好乡俗故事，如果村落有名人古迹的传说是最好不过。应合理挖掘民间文化，取精去糟，进行推广和发扬，打好文化品牌吸引住游人的目光，同时也要求在进行乡村旅游开发时，要注意顺应时节，合理利用资源，让资源发挥出最佳作用。

2.4 注重公众参与

乡村旅游是一种复合型旅游活动，能够让游客体验乡村民风民俗、农家生活和劳作形式，在劳动的欢快之余，购得满意的农副产品和民间工艺品，使游客在主体行为上具有很大程度的参与性。通过做好体验性乡村旅游产品，让游客融入乡村中，讲好乡村的生活故事，这些都能为乡村微旅游的发展提供良好的契机。

3 结语

乡村旅游的发展不应破坏乡村的味道，不应把乡村变为城市，不应强迫村民改变原有的生活习俗。需要用微旅游的模式在保护生态环境，不改变当地的农业生产、农民生活方式，促进当地的农业生产，促进传统文化的传承的同时，让人们享受乡村的乐趣，品味乡村的文化，把乡村特产带回家。

［1］阮慧娟，吴雪飞.浙江省乡村生态旅游的发展模式与路径探讨［J］.中南林业科技大学学报（社会科学版），2015（2）：61-64.

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