陈杰

春节期间，网络红包又开始登上话题榜。自2014年1月微信推出“红包”功能以来，支付宝、微博、QQ等纷纷加入，移动端的“红包”功能成了各大社交平台或构建场景吸引用户、或创新玩法打造差异、或切入移动支付领域等的必备神器，使得商家们的曝光率大增，与以往天价广告费相比，这一相对廉价的传播方式更受企业欢迎。

正因如此，网络红包衍生出更多的变种和玩法，也逐渐改变了原有的味道，各种关于“红包”的吐槽也不绝于耳。“拼了一个晚上，都没抢到几毛钱”、 “某些企业的营销红包太麻烦，没几毛钱居然要收集邮箱、电话等个人信息，太不安全了”……

此外，非现金类的企业营销红包也容易为人所垢病，如美团、滴滴、百度外卖等厂商促销式红包，借助第三方平台转发分享优惠券，以此吸引用户使用产品并获取新用户。因为是广撒网的非精准营销方式，很容易就引起并不需要这种优惠红包用户的反感。

当然，以上这些还只是一些用户体验差的抱怨，而以网络红包设赌局、利用网络红包植入木马，借朋友圈进行扩散诈骗之事也时有发生，这就让不少人对这些“红包”望而却步。

显然，网络红包在玩法上的创新成为必然，而作为未来一年能主导其发展方向的“春晚红包”便成为大众及厂商的关注焦点。

就在此时，微信红包与猴年春晚解绑消息的曝出，其老对手支付宝却砸下2.69亿天价广告费，成为2016央视春晚独家合作互动平台。而就在支付宝拿下春晚红包独家互动权后，微信随即宣布“5天广告收入全发红包”。