□乔磊晶

（赤峰日报社，内蒙古　赤峰　024000）

新闻标题如何更具吸引力

□乔磊晶

（赤峰日报社，内蒙古赤峰024000）

新闻标题是新闻报道的眼睛，一个好的新闻标题对新闻报道的成败具有重要作用。读题时代下，标题在实现新闻信息有效传播的过程中发挥着越来越重要的作用。本文着重分析了现阶段新闻标题写作存在的问题，并从多方面探讨新媒体时代新闻标题的创新及趋势，以供业界同仁参考。

标题直接关系着阅读取舍

对于新闻标题的含义，历来不同研究者从不同侧面进行过诸多研究，也得出了相应的结论，但都离不开“它是对新闻事实与新闻报道中心思想的高度概括和浓缩”这一实质。

“看书先看皮，看报先看题”，这是读者阅读的基本规律。新闻标题对受众是第一视觉冲击波，是新闻的第一吸引力，对于引导舆论、表现主旨、沟通受众都有着举足轻重的作用。标题是否精彩直接关系到能否激发读者的阅读欲望。据中国人民大学新闻学院所做的一份调查显示，在被阅读的新闻里有94%是被调查者先看标题再读新闻的，读者通过阅读标题对新闻的淘汰率为66%，由此可见，标题直接决定了读者的阅读取舍。

“标题党”正挑战新闻标题规则

新闻标题在写作的过程中必须具备一定的规范。首先必须要避免笼统和空泛，必须包含新闻内容的真实实质，具有鲜明的目的性，明辨是非、爱憎分明。其次，新闻标题的写作要与新闻报道的整体内容相辅相成，这就要求新闻工作者在动笔谋篇之前要考虑选定新闻标题。……