□丁梦妮

（南充晚报，四川　南充　637000）

报网互动相互借力融合发展
——《南充晚报》与微信公众号互动开展社会活动案例评析

□丁梦妮

（南充晚报，四川南充637000）

四川省《南充晚报》是一张具有15年历史的都市报，南充晚报微信公众号从2015年9月开始运营，已拥有粉丝接近8万，综合影响力排名稳居南充首位和四川前列。这既离不开《南充晚报》报纸的品牌影响力，更是报网互动、相互借力、融合发展运营思路的成功实践。

在中国报业广告呈现“断崖”式下滑的今天，《南充晚报》与南充晚报微信互动互融，相互借力，其报纸读者、微信用户和广告总收入在四川省地市报界中下降幅度最小，并呈现逐步稳定的向好态势。

“分”出受众　增强用户体验

“分”是指分众性，把纸媒和移动媒体的用户详细划分，根据用户需求分类对待。纸媒等传统媒体的用户需求很模糊，很难掌握到经常看报的读者到底最爱看什么内容或者根本不看什么内容。微信这样的移动新媒体就刚好相反，可以根据阅读量、点赞、转发等数据，直观地统计出哪一类的内容最受欢迎或者不受待见。

基于以上认识，《南充晚报》一开始就特别注重加强微信公众号的功能建设，主要包括三大功能：新闻门户、社区和信息服务功能。

首先是门户功能。南充晚报微信的母体是《南充晚报》，在晚报微信上第一是在线看当天的数字报。第二是每天向用户定时推送南充晚报原创的热点新闻，即“一大六小”的新闻资讯，这些资讯就是南充晚报的记者当天采写的又没有上版的，有看点的和自己原创的生活资讯，还有娱乐性的、调侃类的新闻，还有一些带活动的资讯等。……