□本刊编辑部

媒体内容生产也需供给侧改革

□本刊编辑部

三集纪录片《我在故宫修文物》日前在网上爆红：仅在某一视频网站上就获得了超过200万的点击量；豆瓣评分高达9.5，超过热播剧《琅琊榜》。纪录片的传播效果一般难与电视剧、电影及综艺节目等媲美，而这部投资150万元、由7人团队拍摄的纪录片，获得受众如此好评，证明优质原创内容的强大吸引力，也让当下媒体人认识到，媒体内容的生产，亟需一场供给侧改革。

供给侧改革是经济工作领域的热词，是从提高供给产品质量出发，用改革的办法推进结构调整，旨在减少无效和低端供给，扩大有效和中高端供给。经济领域“量与质”错位的现象，在传播领域同样存在。以微信为例，各种转发和分享以秒计算，信息量如潮水翻腾，稍作比较，不难发现多为“抄袭式转载”。再观察不同网站发布的新闻，内容大都相似，主要差别仅在排序和标题上略有不同。这种同质化现象，在传统媒体同样存在。比如，今年春节期间，“上海女孩逃离江西”“东北农村礼乐崩坏”两条网络虚假信息，被不少纸媒相互转载，并引发一系列评论，随着真相的揭开，公众直呼“浪费表情和感情”，责问媒体的职业精神到哪去了。

优质的、独家的、有思想的内容供给不足，同质的、低端的、真假难辨的内容过剩，这是当前部分新老媒体面临的共同问题。自身供给跟不上，急功近利劫取别人的内容，只看重速度，不在乎质地，这种只有“高原”没有“高峰”的粗放传播方式，是传播领域的雾霾，终将破坏媒体生态。……