□姚景

（南阳晚报，河南南阳473000）

报纸分类广告
——读者的调味料

□姚景

（南阳晚报，河南南阳473000）

报纸分类广告规格短小、价格低廉、信息丰富、行业细分，便于满足广大中小企业和消费者的信息需求，近年来异军突起。部分读者不看其他内容，专看分类广告，在里面寻找自己感兴趣的内容或自己需要的信息。所以说，报纸分类广告是报纸内容的重要板块，也是读者的调味料。

分类广告，又称“需求广告”。这种广告在形式上是将不同广告客户的各种需求分门别类，归入不同的小栏目，在同一标题下集中编印。通常可见的分类广告栏目有遗失、招领、求职、雇人、招生、求师、征友、求偶、房屋出租、小商品出售等，内容涉及社会生活各个方面。

报纸分类广告特点

从报纸分类广告的功能、形式、类型、规格、目标和运作手段等角度进行考察，分类广告具有以下方面的显著特点：

1.信息的广泛性

报纸分类广告是对社会上十分广泛的信息进行有偿收集发布，不仅有企业信息，而且有生活资讯。

2.功能的服务性

报纸分类广告的内容与日常社会经济生活紧密联系，通过报纸版面的科学分类，不仅便于读者对信息的比较选择，而且便于为客户的广告投放和营销推广提供有效的服务，能够实现广告主和读者双方需求服务的最优化。

3.价格的经济性

制定分类广告刊费标准最为注重的，是广告主和读者的需求及经济承受能力，因而价格相对低廉。

4.经营的稳定性

报纸分类广告规格小、内容简明，不需要广告策划制作，投入成本低。……