□刘翠峰

（梅州日报社，广东梅州514000）

新媒体环境下传统媒体实现自我转型升级探讨

□刘翠峰

（梅州日报社，广东梅州514000）

随着社会的进步和网络的发展，现已步入信息时代，一些概念例如“数字化电视”、“数字化媒体”等正在影响着我们的生活，并改变我们以往的传统价值观，一跃成为时代的主流。在这个信息时代，微博、微信、手机电视、数字电视这些五花八门的信息媒体迅速崛起，满足着各大年龄段、各文化水平的人们对于信息的需求。

与传统媒体比较，新媒体在传播过程中都显示出了它独特的一面，占有优势地位。在这样的大环境之下，传统媒体的地位肯定也会受到一定的冲击，这毋庸置疑。而传统媒体是与新媒体共存还是被其取代，其实取决于传统媒体如何应对新媒体的挑战，换句话说，就是如何实现自我转型和升级。在这篇文章里，我将会介绍新媒体的特点，以及传统媒体现仍存在的一些优势，同时，再进一步探讨传统媒体要如何应对新媒体的挑战。

新媒体及其特点

新媒体产生的环境。在现今这个以信息为主的时代里，媒体作为传播信息的媒介，自身也在展开一场大变革。传统媒体也在不断调整自己的步伐以适应信息时代的发展需要。而在这样的背景之下，媒体又一新兴事物——新媒体应运而生。

新媒体，它是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等媒体之后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。……