■文/丁丽萍

现代传媒业态中城市电视台的创新经营策略探究

■文/丁丽萍

随着科学技术的发展，多媒体的发展速度越来越快，尤其是新型媒体日益渗透到我们的日常生活，在生活中可以随时随处能够应用到。信息化的发展促进了新媒体的发展，对电视媒体造成了一定程度的冲击，因此电视媒体要根据现实情况，结合互联网时代的发展提点，进行策略上的创新。本文阐述了新媒体对电视台的冲击，并根据现实情况提出创新的发展策略，以适应信息化社会的需要。

新媒体业态；城市电视台；创新经营策略

我国已经进入新媒体时代，在新媒体时代出现了很多新媒体工具，它们极大地方便了人们的生活，解放了人们的思想；同时开拓了人们的视野，使人们足不出户就可以纵观大千世界。然而，在新媒体时代下，传统电视媒体的发展也面临着一定的困扰，很多受众转向了新媒体行业，因此电视台要有针对性地进行策略上的创新，减小由于市场的冲击而带来的影响。

1.城市电视台的发展困境

改革开放以来，信息化的发展速度越来越快，媒介环境也发生了很大的变化。城市电视台在改革中遇到了各种各样的困境，因此其在发展中的形势并不乐观。电视台之间的竞争也较大，这主要体现在政策的约束、来自新媒体的挑战、受众结构的变化、公共服务的需求和管理制度、体系尚未健全几个方面。

1.1 来自新媒体的挑战

随着信息化时代的发展，新媒体也日益兴盛，可以为城市电视台注入新的活力，促进城市电视台的发展。……