文　廖 晶

文字在平面广告设计中的应用

文廖 晶

自商朝发现甲骨文，汉字初显雏形。中国文字发展至今已经有五千多年的历史，汉字是中华优秀文化的重要组成部分之一，也是史学典籍、四书五经得以传承的重要文化载体。汉字是中国所特有的，展现了中华五千年源远流长、博大精深的优秀文化。随着传播媒介种类的不断增多，文字成为一种新型的传播媒介被成功地应用到平面广告设计中。实践证明，文字能够实现平面广告设计的现代化需求，能极大地增强视觉表达效果。

文字；平面广告；设计；应用；现代化

由于社会主义市场经济发展更开放、自由，商品交换的频率在逐步增加，各类商品的市场竞争日益激烈，许多厂家想要树立起品牌优势，扩大产品的影响力，在此需求下，广告行业应运而生。广告本身就是一种传播手段，而文化作为一种文化符号，自身也具备一定的文化内涵，现代平面广告设计师要充分挖掘汉字这一绮丽的文化瑰宝，赋予其一定的现实意义。目前，广告业要想在激烈的竞争中立于不败之地，就必须研究如何在平面广告设计中合理利用文字的表现手法、文化内涵等创造出优秀的平面广告设计作品。

一、汉字的内涵融入平面广告设计的意义

平面广告最初兴起于西方，二十世纪下半叶在中国这片土壤上开始应用、发展。中国平面广告业在“西方主义中心化”的影响下，失去了中国特色，究其原因是因为中国从西方照抄照搬来的平面广告，根本没有对“要打造出什么样的平面广告业？……