■文/宋垒则

我国体育移动新媒体的SWOT分析

■文/宋垒则

本文运用现代管理学的SWOT分析工具，实证分析了我国体育移动新媒体具有的自身优势和劣势以及面临的外部机会和威胁。本文为体育移动新媒体如何将发展着眼于“优势”和“机会”提供结构性的方法论支持，以谋求体育移动新媒体未来发展的新方向。

体育产业；移动新媒体；SWOT

2008年北京奥运会后，我国在经济与科技等诸多方面的蓬勃发展，成就了体育传媒产业的多元化发展。我国的体育传媒格局逐渐发生了重大变化，以数字电视、网络以及移动智能终端为主要代表的新技术活跃起来，扩充了传统体育传媒渠道，提升了体育传媒发展的维度和广度，体育传媒显现出传统媒体和新媒体“竞争·融合·创新”的发展趋势。

2015年2月，美国思科系统公司发布了《2014-2019年全球移动数据流量预测》报告，文中介绍，到2019年，包括智能手机、平板电脑等在内的全球移动设备连接数将超过110亿部，达到人均1.5部。由此可见，随着移动智能终端普及程度的不断提高，方寸屏幕间的世界正带给人们超乎寻常的视听体验，移动新媒体不知不觉会获得人们越来越多的青睐，新媒体发展的趋势也会慢慢向移动媒体转移，并最终进入移动媒体化时代。

与此同时，移动智能终端正逐渐成为体育爱好者们获得体育资讯的重要途径，移动智能终端与体育媒体的关系变得愈加紧密，移动新媒体的发展正在对体育新媒体产生重要的影响。……