■文/张继业

新媒体环境下地方新 闻网站发展之路

■文/张继业

随着科学技术和信息传播日新月异的发展，网络成为信息社会的重要传播媒介，人类在21世纪进入信息时代。在当今的媒介环境下，中国的传媒行业迅速与世界接轨，在学习中成长起来，并发生了翻天覆地的蜕变。随着以数字信息技术为基础，以互联网传播为中心的数字化新媒体时代的到来，传统的媒介环境被彻底改变，报纸、杂志及其他纸媒，几乎都拥有了数字版，而上规模的电视台也纷纷采用网络播出以满足网民的需求。十年前被视为代表中国网络新闻业拓展方向的区域性网络媒体——地方新闻网站，如今也被归为传统媒体，其发展模式和发展方向也发生了变革。如何让地方新闻网站适应目前不断发展的新媒体环境，在激烈的媒介市场竞争中站稳脚跟，是地方新闻网站应该思考的课题。本文从地方新闻网站的发展瓶颈入手，借鉴成功的部分优秀地方新闻网站发展实例，探讨新媒体环境下地方新闻网站发展之路，为地方新闻网站的改革创新提供可借鉴的思路。

地方新闻网站；发展瓶颈；改革创新

引言

随着中国传媒行业的发展，地方新闻网站作为区域性新闻的传播媒介力量受到重视。虽然与中央、省级新闻网站和商业性门户网站相比，它的市场占有率份额较小，但是地方新闻网站亦具有前者不可替代的优势。它既具有引导当地公众舆论，进行宣传及信息传播的属性，同时作为媒介市场中的经济效益的创造者，也具有经济属性。……