文化共鸣：媒体融合的路径

2016-02-13施会毅

中国传媒科技 2016年9期

■文/施会毅　王　宇

文化共鸣：媒体融合的路径

■文/施会毅王宇

在当前媒体融合的趋势下，传统媒体与新媒体如何融合是焦点和难点。传统媒体有其深厚的文化积淀和资源优势，新媒体拥有最新的传播手段和技术优势。文章结合业务实践，分析阐述了媒体融合必须立足“文化共鸣”这个共同点，融合各自优势，发挥长处，才能跟上潮流，走上持续发展的大路。

媒体融合；文化共鸣；文化优势；资源优势；传播手段；互联网技术；共生共赢

2013年开始，一股读诗的热潮在国内兴起，一时成为国内媒体尤其是新兴媒体的热点和亮点。中国华艺广播公司顺应潮流，微信公众号自2015年起，整合全台媒体资源，打造出微信自媒体华广主持人“华广为你读诗”精品节目。该栏目一经推出就广受欢迎，阅读点击量和受众反馈甚多，取得了很好的传播效果。借助新媒体， “文化华广—沟通两岸”的宗旨得以深化， “文化华广”广播品牌形象得以凸显。

笔者关注到，媒体融合是当前媒体发展的必然趋势，然而融合的路径可谓各辟蹊径，有得有失。当下媒体融合的关键，是必须抓住“沟通交流，共享共鸣”这个共同的文化基因，发挥出传统媒体文化和资源上的优势，用足新媒体最新传播方式和大数据及网络技术支撑手段，才能互相尽长板之优势，补短板之不足，立足内容求突破，创造出媒体融合新生态，共生共赢。