■文/张伟华

论新媒体时代的传播研究转型

■文/张伟华

随着互联网文明对于中国影响的越来越强大，不但经济层次出现了与互联网的融合、借用、改变，而且在文化领域受众对新的文化需求和信息消费方式产生了颠覆性的改变。由于传统媒介宣传性较强和较长时间的假新闻、假信息的出现，互联网时代下的网络用户开始通过自己的方法寻求自己想要的信息。一些适宜网络受众需求的新媒体顺势而生，且对于传播方式产生了翻天覆地并深远持久的改变。本文从辩证的维度，分析新媒体时代传统传播到新型传播的改变和转型。

新媒体时代；传播；转型

引言

随着中国网民的迅猛增加，接近7亿的网络用户形成了新媒体强大的受众市场，带来了宽广的消费平台和强大的消费机会。传播媒介的受众在新媒体时代的冲击下分散、细化，甚至一去不返。传播媒体考虑到市场化竞争和收益因素，也纷纷开始了切合自身的改变和转型之路。传统传播方式也在客观社会实践中悄然地改变。

1.新媒体时代到来的改变

随着我国经济发展，隶属于上层建筑范畴中的文化传媒领域也与之对应产生了新的改变。一种能代表新兴阶层利益观点的媒体也在网络舆论平台随之出现。同样，在我国特色社会主义经济的强大包容性下，民营资本或个人可以入驻网络传播媒介进行媒体发布、信息发布和信息共享。一些强大的媒体平台，如腾讯新闻、新浪新闻、搜狐新闻等，不仅在媒体覆盖率方面超越了传统广播、报纸、电视的受众群体和层次，而且还在内容的精致和真实方面大大超越了传统媒介。……