□文│肖　华



国产动画电影发展探讨*
——基于历史与现实的考量

□文│肖华

［摘要］纵观国产动画电影近年的表现，进步的同时充满隐忧。研究突破就事论事的局限，深入动画电影的历史脉络中，结合其彼时所处的深层社会关系，挖掘发展基因，分析其“所以为然”的内在机理。并以此为基础，提出国产动画电影应该秉承“分层发展”的原则，进而逐一探讨核心层渐进式发展、中间层阶段式发展以及外围层跨越式发展的具体策略。

［关键词］动画电影票房历史发展生态

*本文系2014年度内蒙古自治区高等学校人文社科项目“新技术背景下内蒙古地区动漫产业发展路径研究”（NJSC14231）阶段性成果

对于既具备文化属性又具产业属性的动画电影而言，票房成为衡量其社会价值和经济价值的重要指标。当前，我国动画电影票房增势明显。以2010至2014年为例，国产动画电影上映数量依次为9部、14部、20部、26部和30部，实现票房收入依次为1.7亿元、3.1亿元、3.9亿元、5.8亿元和11亿元。［1］

除了票房数额增加，票房结构也逐渐优化。2009年，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》创下票房新高，创造了5000万元的票房。到了2013年，《喜羊羊与灰太狼之喜气羊羊过蛇年》《赛尔号大电影3：战神联盟》等5部电影票房均过5000万元，打破此前《喜羊羊与灰太狼》一支独大的局面。2014年该纪录又被打破，截至8月底暑期档结束，票房破5000万元的动画影片达到7部。

动画电影票房屡屡创新的同时其定位日益多元。受众定位开始由低幼儿童逐渐向成年人扩展，面向低幼群体的《摩尔庄园》、面向青少年群体的《秦时明月》和面向成年群体的《十万个冷笑话》等影片在一定程度上满足了不同年龄段的受众需求。……