□文│王胜源



传媒经济：一种社会资本经济?*
——兼论传媒企业的社会资本及其开发策略

□文│王胜源

［摘要］社会资本理论强调社会网络和关系资源，可以为探讨传媒经济的本质提供一种新的思考路径。但社会资本并不等同于社会关系网络，特别是在分析具体的企业经济行为时，必须从关系网络的“资本化”入手来理解企业的社会资本。在此认识基础上，文章讨论了传媒企业社会资本的三种表现形式及其在新媒体环境下出现的新变化，并从开放式生产、多元化经营和嵌入式营销三个方面尝试提出了针对性的开发策略。

［关键词］传媒经济社会资本关系网络的“资本化”

*本文系2015年度辽宁省教育厅科学研究一般项目、2014年度辽宁工程技术大学博士科研启动基金项目的阶段性成果

在社会学研究领域，“社会资本”并非通常意义上的社会资金和民间资本，而是讨论社会关系网络的特定话语。自20世纪70年代末80年代初产生以来，社会资本理论已经被广泛应用到社会学、经济学、政治学和管理学等学科领域，其中就包括企业的社会资本研究。

讨论传媒企业的社会资本有其特殊的意义。这是因为，传媒经济有着很强的社会属性，相比一般企业，传媒企业与社会也有着更为广泛而密切的联系，传媒企业的生存和发展始终嵌合在其与政府、广告商、公众（特别是受众群体）等利益相关群体的关系网络之中。问题在于，这些关系网络就是传媒企业的社会资本吗？……