□梅云雄

（三峡日报传媒集团，湖北宜昌443000）

传统媒体广告应在坚持正确导向中浴火重生——以《三峡日报》为例

□梅云雄

（三峡日报传媒集团，湖北宜昌443000）

近几年来，传统媒体的广告风光不在，且每况愈下，甚至出现了断崖式下滑。于是，唱衰传统媒体之声甚嚣尘上，从事传统媒体经营工作的同志一时人心惶惶，就连传统媒体的决策层也忧心忡忡地寻求突围。

不可否认，传统媒体的经营遇到了前所未有甚至是革命性的挑战。但是，传统媒体真的到了强弩之末、山穷水尽的地步吗？还会不会柳暗花明？还能不能凤凰涅？载着传统媒体驶出黑海的诺亚方舟又在哪里？关键时刻，习近平总书记“2·19”重要讲话犹如一盏明灯，给传统媒体指明了方向，增添了传统媒体人的信心。

截至2016年9月，湖北宜昌市委机关报《三峡日报》的广告收入，与2015年同期相比增长了30%，在当前这种媒体生态和格局下，能取得如此成绩，已实属不易。

2016年7月，《三峡日报》作出了重大决定并践行：头版不再刊发软文广告，不再刊发半版以上的硬广告，报眼的固定广告撤掉，底部的稻花香、枝江大曲、楚园春等常年板块酒类广告撤换到五版以后，二版和三版不刊发整版广告。此举的目的，就是把版面还给新闻。现在，《三峡日报》一版、二版新闻版面干干净净，令人眼前一亮。

也许有人会问，《三峡日报》广告为何能逆势增长？在当前广告形势如此严峻的情况下敢于撤掉骨干客户的广告让位于新闻，底气从哪里来？……