□邹文辉

（伊犁日报社伊犁新闻网，新疆伊宁835000）

内容为王渠道制胜——伊犁日报社做好媒体融合发展的探索与实践

□邹文辉

（伊犁日报社伊犁新闻网，新疆伊宁835000）

在传统媒体格局下，“内容为王”一直被报人奉为增强报纸影响力的不二法则。对媒体而言，提供内容永远是根本，对受众而言，获取内容才是目的。“内容为王”的法则不会因媒介形态的不同而改变。如果说有改变，只是读者获取新闻的方式、手段和渠道发生了变化，越来越多的人获取新闻信息的渠道从报纸、广播、电视转向了以手机终端为代表的移动互联网上。但人们对权威、真实、优质信息的追求并没有发生改变。这就要求我们在现代媒体的建设发展中，改变思维模式，在坚持“内容为王”原则的前提下，加快推进传统媒体与新兴媒体融合发展，充分运用新技术、新手段，适应和满足读者分众化、差异化的趋势，把传播渠道的建设和传播渠道的合理搭配应用放在突出重要的位置，用“渠道制胜”去争夺和占领受众市场，用“渠道制胜”去满足不同受众差异化的需求，加快构建舆论引导新格局。

内容依然是媒体生存立业之本

真实永远是新闻的生命。在以互联网为代表的新媒体快速发展的今天，信息传播速度加快，舆论传播渠道多元化，自媒体信息传播能力增强。对新闻事件呈现出不同的看法，有时甚至与事实真相截然相反，出现了虚假新闻、反转新闻。但不论媒体格局发生怎样的变化，传播手段如何多元，受众想了解事件真相的愿望不会改变，新闻工作者追寻事实真相、把握事物本质的责任和使命不能变，真实性永远是新闻的生命。……