□张海江　张军瑜

（邢台日报社，河北邢台054001）

地级市纸媒微信公众号突围之路浅探

□张海江张军瑜

（邢台日报社，河北邢台054001）

从最开始的陌生，甚至是抵触，到现在成为媒体的标配，甚至是不得不分出大量的人员和财力，来拉粉丝、壮大发展，微信公众号越来越被传统纸媒重视，成为传统纸媒“融媒体”发展战略的一个重要考核指标。

河北省《牛城晚报》作为一家地级市都市类报纸，其微信公众号在河北省纸媒公众号中综合排名前十，最高冲击过全省第五的排位。笔者作为《牛城晚报》微信公众号的具体运营者，总结和提炼其发展思路，同时，纵观全国其它有影响力的纸媒公众号的发展，拟探析纸媒，特别是地市级纸媒微信公众号的发展之路。

纸媒微信不是纸媒新闻的简单平移

无论是《人民日报》微信公众号，还是南方纸媒系的微信公众号，都成为了全国其它纸媒学习和效仿的对象。在很多有影响力的纸媒微信公众号上，我们都能或多或少看到这两处代表的影子。

做好纸媒微信，我们是不是只要把纸媒上的新闻平移到微信公众号上就可以了？

这首先是个意识问题。依托纸媒，纸媒微信公众号拥有自媒体拥有不了的大量新闻源；但是纸媒的操作意识就好比吃婚宴时候，做了一桌子菜，不管好吃不好吃，我都统统给你端上桌，至于客人吃不吃、吃的怎么样，我就不管了；微信公众号呢？微信公众号是客人点菜，你做的不好吃、不符合客人的胃口，客人就不会再为你点赞，就不会买你的账。……