■文/马晋芳

传统电视媒体在网络环境下的转型与发展

■文/马晋芳

在网络和各种形式的新媒体出现之后，传统媒体的生存面临着越来越严峻的挑战，尤其是当前的人们，不论男女老幼，大多都已经接受与适应了网络新媒体的信息传播方式，而对于如电视这类的传统媒体，却越来越不感兴趣，这使得传统媒体陷入了一种尴尬的境地，虽然不能被网络新媒体完全取代，但是受众数量又在不断地减少、影响力不断地降低。针对这样的情况，传统媒体必须要在网络环境下做出调整、转型，才能实现进一步的发展，不被时代和市场所淘汰。本文基于作者自身的实际工作与学习经验，以传统电视媒体为例，首先简单分析了网络新媒体对传统媒体带来的冲击与调整，然后主要就传统媒体如何在网络环境下实现有效的转型与发展提出了部分探讨性意见。

传统电视媒体；网络环境；冲击与挑战；转型

在互联网的基础上，各种各样的新媒体不断出现，极大地丰富了媒体市场，给受众带来了全新的媒体体验，但与此同时以电视为主的传统媒体却开始出现了“退化”，其具体表现在受众群体数量不断地减少，影响力不断地降低，很多人都开始逐渐 接受、适应了网络新媒体，传统媒体越来越受冷落，生存与发展陷入困境，在这样的情况下传统媒体就必须要通过转型来实现新的发展。

1.网络新媒体给传统电视媒体带来的冲击与挑战

近几年来，网络新媒体的发展变得尤为迅速，在整个媒体市场当中，新媒体甚至表现出了取代传统媒体主流地位的趋势，这主要是因为网络新媒体具有很多独特的优势。……