■文/陈　媛

全媒体时代的电视广告传播

■文/陈媛

伴随着经济社会的发展，以及高新技术的应用，新媒体已经渗透在人们生活中的方方面面。与此同时，对于电视行业的发展造成了一定影响，电视广告也不例外。本文立足于当下的全媒体时代，首先介绍了电视广告的发展现状，然后分析了传播过程中存在的问题，最后提出针对性的改进措施，以供参考。

全媒体时代；电视广告；传播问题；改进措施

以网络技术、信息技术为代表的新媒体技术快速发展，传统的电视广告在传播中受众群体不断缩小，而且自身的营销存在较多问题。深入分析全媒体时代下电视广告的发展现状，明确传播问题及其发生原因，才能够制定有效的战略措施，促进行业发展，由此可见研究意义重大。

1.电视广告的传播发展现状

1.1内部竞争激烈

在全媒体时代，电视广告的内部竞争愈加激烈，具体表现在以下两点：第一，内部竞争不平衡，表现出明显的两极分化。出于企业自身利益的考量，对于收视率较高的电视台，广告商会进行更多的广告投放，因此业务量高；对于收视率低的电视台，广告商的投放数量较少，因此业务量低。第二，对于收视率高的电视台而言，广告商的广告投放，会反过来加剧电视媒体之间的竞争。

1.2外部竞争严峻

伴随着国家经济社会的发展，我国的国际交流活动不断增多，对于经济、政治、文化等各个领域带来了竞争压力，电视广告行业也不例外。……