樊 伟 姜 晓 杨云舒 淳 姣 胡 靖 张又雄（四川大学图书馆 四川 成都 610207）



“2015俄罗斯联邦文学年”的调查及启示
——基于阅读推广的品牌运作理论

樊 伟 姜 晓 杨云舒 淳 姣 胡 靖 张又雄（四川大学图书馆 四川 成都 610207）

[摘 要]“2015俄罗斯联邦文学年”是俄罗斯重返“阅读大国”地位的重要举措。俄罗斯阅读推广有如下特点：深刻的品牌形象设计、明确的品牌定位、多维度的品牌传播和可持续性的品牌保障等。我国应借鉴其成功经验，从以下方面入手促进阅读推广：建立由政府主导的阅读推广组织机构，加强法律制度保障；借鉴阅读推广的品牌化运作模式，深度挖掘民族文化资源；加强国际交流合作，实现国家阅读推广品牌的对外传播。

[关键词]俄罗斯 文学年 阅读推广 品牌运作

1　引　言

2014年6月12日，俄罗斯总统普京在“俄罗斯日”国家奖授奖仪式上宣布：2015年为俄罗斯文学年，组建文学年组委会制定主要活动内容[1]。13日，普京签署第426号总统令《关于在俄罗斯联邦举办文学年》（以下简称《总统令第426号》），即日生效[2]。同年10月29日，俄罗斯联邦会议下议院国家杜马通过《关于2015年开展俄罗斯联邦文学年主要项目的计划》 （No.1-0745）[3]。这一系列举措是俄罗斯从国家高度对阅读推广的重要部署和战略规划，对俄罗斯重回“阅读大国”和实现文化复兴有着举足轻重的意义。

“品牌”这个概念最初源自经济学，大卫·奥格威对“品牌”的定义是：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、历史、声誉、广告风格的无形组合[4]。……