张建宏

(义乌工商职业技术学院，浙江金华 322000)



·问题研究·

农村居民旅游消费特征与制约因素分析*
——以浙江省为例

张建宏

(义乌工商职业技术学院，浙江金华 322000)

随着我国农村经济的不断发展，农村居民旅游问题也备受关注。文章以浙江省为例，针对该省农村居民旅游消费的特征及制约因素展开研究，研究结果表明，浙江省农村居民旅游受经济收入、市场现状、城镇居民旅游消费示范效应及财政民生性支出等因素的影响，该省农村居民旅游消费具有消费观念相对落后、消费动机多元化，消费总量较大、人均消费水平低、消费结构不合理，及消费形式多样化等特征。在此基础上提出转变农村居民消费观念、培育科学旅游消费观，增加农村居民收入、提高旅游消费能力，开发农村旅游市场、完善市场体制，及加强政府对农村居民旅游的支持力度等一系列对策措施，以期促进该省农村旅游业的健康可持续发展。

农民居民 旅游 消费特征 因素 对策

0 引言

随着农村经济的快速发展和全面建设小康社会宏伟目标的进一步实现，农村居民生活水平得到了不断改善，农村旅游逐渐为人们接受。随着农村居民出游率的逐年增长，我国农村居民旅游市场也迎来了其黄金期[1]。但是，相比于我国城镇居民和国外农村居民的旅游消费行为，国内农村居民的旅游消费意愿明显不足。在我国旅游业“爆发性增长”阶段，业内人士虽对行业未来发展充满信心，但其乐观程度未见明显提高，甚至个别企业或学者认为该乐观程度还会有所下降[2]。……