赵慧真，庄云勇（泉州师范学院图书馆）

市场营销对高校图书馆传统阅读服务推广的启示

赵慧真，庄云勇（泉州师范学院图书馆）

由于新媒介的迅速发展，图书馆的传统阅读服务备受挑战。将市场营销理念注入到阅读服务推广中成为研究热点。文章在调查分析读者阅读现状、阅读特点的基础上，通过加强文献建设的针对性、信息服务的及时性、资源展示的多样性和获取的便利性，再结合线上营销宣传手段，全方位推动高校图书馆传统阅读服务。

市场营销；高校图书馆；传统阅读；阅读推广

1 前言

随着现代信息传媒的发展，人们获取信息的方式发生了巨大变化，数字阅读迅速上升，各图书馆都面临着纸质图书借阅率大幅度下降的现况。面对新媒介的强烈冲击，作为长久以来文献信息资源主要集散地与阅读服务的主阵地，图书馆应该对馆藏文献进行挖掘、推送，加强传统阅读服务的宣传与引导，积极培养读者传统文献阅读的习惯，对传统阅读服务进行推广，让传统阅读焕发青春。［1］

图书馆是一个不以赢利为目的的公益性社会文化机构，似乎与“营销”二字毫无关系。然而，越来越多的图书馆界人士意识到“营销”能够在图书馆各项工作中发挥巨大作用。因为图书馆工作和市场营销具有很多共性。首先，二者的基本要素相似，图书馆相当于商家，读者相当于消费者；文献信息相当于产品，图书馆员相当于销售员；文献信息服务相当于销售服务，图书馆信息服务方式相当于营销手段。……