谢桂花

(1.福建农林大学管理学院，福建　福州　350002；2.福建对外经济贸易职业技术学院工商管理系，福建　福州　350016)



基于动态消费需求的农耕文化资源旅游开发研究

谢桂花1,2

(1.福建农林大学管理学院，福建福州350002；2.福建对外经济贸易职业技术学院工商管理系，福建福州350016)

农耕文化资源的旅游开发能够满足消费者的多层次需要和农耕情怀心理，然而消费需求的升级也对它提出了更高要求。通过对农耕文化资源旅游消费需求及其开发进行市场调查，发现其市场潜力巨大、消费者需求多样化，但当前满意度并不高，进而提出丰富旅游项目内涵、创新营销宣传、加强发展规划的开发建议。

消费需求；农耕文化资源；旅游开发

农耕文化是农耕时代人类社会在历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，包括物质实体、行为方式、精神观念三个层面[1]。农耕文化资源可以作为文化资本来进行经营，其中旅游开发就是最重要的一种方式。农业旅游、乡村旅游和民俗旅游都是以农耕文化资源为内容的旅游开发形式。据国家旅游局的最新测算，2014年乡村旅游的游客数量达12亿人次，占全部游客数量的30%，且旅游收入超过400亿元。每逢节假日，全国大量的城市居民选择乡村旅游，乡村旅游已经成为旅游业新的增长点[2]。

乡村旅游的火爆说明消费者对农耕文化资源的旅游项目有着巨大的需求。许多地方政府和企业也感受到了这种消费需求，大力推动农耕文化资源的旅游开发。……