黄 勇，陈邦武，邱 婷，徐华松

(1. 景德镇陶瓷大学，江西 景德镇 333403；2. 江西省工信委发展研究中心，江西 南昌 330036)

从文化到文态：互联互通环境下瓷都传播的基本策略

黄 勇1，陈邦武1，邱 婷1，徐华松2

(1. 景德镇陶瓷大学，江西 景德镇 333403；2. 江西省工信委发展研究中心，江西 南昌 330036)

中国元素，国际表达，是中国文化国际传播的基本要求；互联互通则使得一切存在形态趋于交融，媒体与本体的分离不复存在，二者均可以具备传播功能。因此，互联互通环境下瓷都形象传播宜采取从文化传播到文态传播的策略，即文化＋形态的策略。具体包括：其一，物态传播，物质与文化的互动；其二，生态传播，在线与在场的互动；其三，活态传播，传媒与人媒的互动。

瓷都；文化；文态；互联互通

景德镇是享誉世界的瓷都，其陶瓷文化源远流长、博大精深，“天下至精至美之瓷无不出于景德镇”。陶瓷文化作为中国传统文化的重要组成部分，其传播自然也应遵循“中国元素，国际表达”这一基本要求。在互联互通时代，一切存在形态，包括有形与无形，实体与虚拟，物质形态与价值形态等趋于交融，媒体与本体的分离不复存在，二者均可以具备传播功能。因此，瓷都传播宜采取从文化传播到文态传播的策略。

一、物态传播：物质与文化的互动

物或者器物的流通自人类出现以来就广泛存在，而随着社会生产的发展，物或者器物无论是在量上还是在质上都发生了根本的变化。从量上来看，物的增长速度惊人，数量极大地丰富，从而成为一种景观；……