康　永　雷　莹

(1 陕西金泰氯碱化工有限公司　陕西 榆林　718100)

(2 中国建材检验认证集团(陕西)有限公司　西安　710086)



市场篇

深度改革创新规避陶瓷砖行业同质化现象*

康永1雷莹2

(1 陕西金泰氯碱化工有限公司陕西 榆林718100)

(2 中国建材检验认证集团(陕西)有限公司西安710086)

摘要当前我国陶瓷砖的发展已经进入了饱和期，市场上陶瓷砖品种繁多，鱼龙混杂，同质化现象日益严重，随着恩格尔系数的降低，消费者在选购陶瓷砖产品时更注重新颖独特的设计，因此企业要加强自身创新，形成自己的独特优势。为了规避同质化现象带来的发展阻碍，陶瓷砖企业唯有在产品、品牌、渠道等多方面同时进行改革创新，才能摆脱同质化的红海；另外，在同质化局势下，企业必须进行营销渠道创新，拓宽推广销售的领域，才能完成营销渠道的升级，增加企业产品的销售额。

关键词陶瓷砖行业同质化现象自身创新营销渠道

前言

随着消费者对装饰需求越来越高，陶瓷砖的销售也越来越困难，虽然市场的需求量不断攀升，然而陶瓷砖质量未得到突破，行业内同质化现象层出不穷，陶瓷砖行业的突破与发展唯有重视原创，设计独特的产品，走可持续的发展之路，符合科学的发展观方是前行的大计[1]。人们对于陶瓷砖的印象，通常是刻板单一，随着社会经济的快速发展，人们对各种产品的要求越来越高，不再满足于能用就行的理念，转而对产品的外观审美和功能实用提出了更高的要求。……