李斯蕊 李润珂

北京体育大学管理学院

体育产品生命周期问题研究

李斯蕊 李润珂

北京体育大学管理学院

本文从分析产品生命周期理论的研究角度出发，利用文献研究和逻辑演绎的方法，尝试分析体育产品的生命周期各阶段特征和营销策略，并创新地提出了笔者关于现阶段普遍存在的体育产品生命周期缩短的现象的原因和结果分析。本文试图为体育企业在体育产品的开发于营销中提供理论支持及合理化建议。

市场营销；体育产品；生命周期

产品是产业的核心，体育产品则是体育产业的核心，本文利用文献研究﹑逻辑演绎的研究方法，基于产品生命周期理论对不同体育产品进行研究，试图分析体育产品在市场中的运行时间规律，为体育产品的供应商﹑经销商﹑服务商等提供经营发展的一些理论化的建议和思考。并从产品角度为体育产业的更好发展提供理论研究。

1.产品生命周期理论的研究

近现代很多优秀的企业认为上述两种生命周期的划分方式不能很好地概括产品生命周期整体。于是在基于产品管理概念的基础上补充了前期产品战略的制定﹑产品市场的调查等过程。把产品生命周期概括为：产品战略﹑产品市场﹑产品需求﹑产品规划﹑产品开发﹑产品上市﹑产品退市生命周期管理7个部分。[2]

2.体育产品生命周期

按照产品生命周期理论，把体育产品的生命周期划分为准备期﹑引入期﹑成长期﹑成熟期﹑衰退期五个阶段。……