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玩具市场或难强势反弹

2016-02-06崔发玲

中外玩具制造 2016年6期
关键词:强势总体热点

本刊记者 崔发玲

观察

玩具市场或难强势反弹

No Strong Rebound on the Way

本刊记者 崔发玲

今年上半年,总体上世界玩具市场需求保持上扬势头,1~3月,全国玩具出口4 7.7 7亿美元,同比增长17.61%。但反观国内市场却相对平淡,二孩全面开放的政策红利兑现也尚待时日。

对于下半年的行情,业内人士认为,虽说会迎来暑假、“十一”、“双十一”、圣诞及春节前等几个节点的销售旺季,但受全球经济下行的大环境影响,玩具市场总体不会出现“强势反弹”,或许市场保持平稳呈现“温吞”之势。

动漫产品主导地位依旧

今年上半年,玩具市场经历了淡季之后,“六一”期间并未迎来强势反弹,只是总体销售情况略有上扬,市场上占据主导地位的依然是动漫类产品。

业界人士认为,这种小幅度的上扬并不能带动整个玩具市场的总体“回暖”,下半年的市场行情以平稳为主,或会出现小幅反弹。广州市一德路多家玩具批发商向记者表示,在今年玩具市场总体走低的情况下,只要是手里抓住几个动漫产品的,销售额还是保持不错的成绩,但是做传统玩具的日子就不那么好过了。对于下半年的玩具市场,多数批发商表示,不会持盲目乐观态度,能比上半年略有回升就已经很好了。

若无热点新品市场难惊喜

对于商家来说,下半年的市场总是值得期待。对于玩具产业来说更是如此,线上线下的商家大多都把“宝”压到了下半年。下半年聚集了“十一”黄金周、“双十一”、圣诞节等几个重头节日,消费热点较上半年多。多数商家期望这几个节日能拉动市场。

杭州万盛商贸有限公司总经理裘国昌表示,受大环境及电商影响,上半年其公司的销售量与往年相比略有下降,除了超级飞侠、爆裂飞车、猪猪侠等动漫类产品旺销之外,传统玩具销售势头减弱。他预测,下半年若无热点新品上市,市场很难迅速升温。

但也有企业情况较好。江苏南通超凡工贸有限公司总经理曹凡向记者透露,由于对商超面积和产品结构进行了适当调整,整个上半年的销售额比去年略有上升,上升幅度为8%~15%。对于下半年的市场行情,他说:“预计会有小幅提升,但市场总体上趋稳,不会有大的上扬,要对产品结构进行调整,瞄准市场需求或许会是比较稳妥的做法。”?

业内人士预测,下半年若无热点新品上市,市场或无太大的上升空间,市场总体趋稳

厂商多渠道营销期望百花齐放

为了抢占诱人的下半年市场,生产厂家和商超、批发及电商等多渠道商家销售可谓纷纷使出浑身解数,拿出“十八般”武艺各显神通。面对暑假、“十一”和“双十一”购物节,各路电商纷纷提前组织了丰富的货源来满足市场需求。在广州一德路玩具批发市场已经做了电商近十年的林先生表示,每年的这个时段是他们最忙的时间节点,也是最能出成绩的时候,卯足了劲准备下半年大干一场;在中华广场做玩具卖场的倪先生则表示,下半年的玩具市场不容乐观,不会盲目扩张,能与往年持平已是不易;童车生产商佛山市安力电器实业有限公司麦总向记者表示,今年下半年将继续优化产品结构,提升产品在国际市场上的竞争力,多出口,多创外汇,为波澜不惊的国内市场壮壮底气。

为了抢占下半年玩具市场,各路厂商纷纷使出浑身解数,各显神通

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