殷梦玲　殷克涛（武汉大学信息管理学院，武汉，430072）（浙江传媒学院新闻传播学院，杭州，310018）

跨媒体出版的品牌创新研究

殷梦玲殷克涛
（武汉大学信息管理学院，武汉，430072）（浙江传媒学院新闻传播学院，杭州，310018）

跨媒体出版的品牌建设不仅能提升出版企业的竞争力，实现跨媒体拓展，还能取得良好的经济效益和社会效益。然而，当前跨媒体出版的品牌建设存在着品牌战略缺失、品牌观念落后、品牌效益低下等问题，亟需解决。本文分析跨媒体出版中的品牌建设问题，探讨了媒体出版的品牌创新措施，以期对跨媒体出版的品牌发展提供若干建议。

跨媒体出版 出版品牌 品牌创新

出版品牌不仅是出版企业的象征，更是出版企业的重要资产和核心竞争力。纵观世界著名的出版企业，会发现品牌在其发展中发挥了至关重要的作用。很多知名出版企业都积累了大量脍炙人口的品牌，如兰登书屋目前有“现代文库”“佳酿丛书”“铁锚书系”等200 多个图书品牌，每年出版新书1万多种。企鹅集团也是如此，旗下的“企鹅经典”“企鹅现代经典”“鹈鹕”等都在世界享有盛名［1］。因此，加强出版品牌建设，提升出版物品质，打造以品牌为核心的竞争力，对出版企业的发展尤为关键。

跨媒体出版让出版物超越了媒介限制，以多样化的形式在不同媒体中展现，赋予人们多重阅读体验。跨媒体出版需要品牌来推动。跨媒体出版品牌是出版企业在实施跨媒体出版活动中面对新用户群体和新出版市场形成的价值集合，是出版企业在跨媒体过程中被认可程度的体现。……