珞　珈

受众与信息

珞珈

媒体与受众同媒体与信息的关系一样，相互联系，相辅相成。离开媒体，受众难以获取有效信息，没有受众，媒体无法发挥应有作用。信息是媒体与受众联系的重要纽带，传统媒体如此，网络媒体更是如此。不同的是，在传统媒体时代，传统媒体是信息的发布者和传播者，受众是信息的接受者和消费者，媒体与受众的界限是明晰的。在媒体融合时代，受众越来越多地参与信息传播，受众不仅是信息的接受者和消费者，同时是信息的发布者和传播者，媒体与受众的界限逐渐模糊。当今时代，受众不再被动地接受信息，参与信息的主动性和互动性大大增强，在信息的传播和消费中发挥越来越重要的作用。因此，不仅要研究媒体与信息的联系，而且要探讨受众与信息的关系，研究受众在信息的传播和消费中出现了哪些新变化和新要求。

受众如今面对的是浩瀚的信息海洋，互联网使信息互联互通、无边无际，信息多姿多彩又良莠不齐、真伪难辨、是非相混。传统媒体时代，受众信赖媒体权威，接受信息有限，不担心信息干扰，“报刊说的没错，书上讲的有理”。媒体融合时代，信息传播多元，各种信息扑面而来，受众时时、事事、处处都与信息发生紧密联系，在享受信息充裕、便捷、有利、有益等优越条件的同时，信息的过载和芜杂又使其莫衷一是，产生惶惑、忧虑和不安。受众转变身份同时作为信息的传播者时，与信息的接触更为密切，对信息的依赖性更强，受众与信息的关系出现了相比作为单纯信息接受者不同的新情况和新问题。……