蒋顺发

应援、宣传和撕逼……

粉丝的日常战斗

鹿饭小c是鹿晗的屏幕饭，她的日常就是每天都会去关注鹿晗的动态，然后关注和转发鹿晗的最新消息，当然包括每天必须的刷话题。在她看来，“这也是对他的一种支持。”而粉丝小实从exo时期就疯狂喜欢吴亦凡，她经营一个粉丝过万的资讯站，被粉丝们称呼为大大。只要她的条件允许，她会追机接机，参加所有由吴亦凡的活动，她每次在活动上传回的图片都能引发几千甚至上万的转发量。

小C和小实在做的正是几千万小鲜肉粉丝的日常，她们用这种整齐的力量把偶像的人气和数据刷上了热搜，甚至刷成了世界纪录。

自从小鲜肉概念的崛起，我们曾在不同场合见证了小鲜肉偶像们无上的人气，也反复论证过他们背后所支援着的粉丝们疯狂的忠诚度和行动力。她们用应援、刷榜、购买等方式让整个行业都感受到了来自粉丝力量的洗礼。

但这或许只是这个庞大的新生人群所带来的美好一面，这种力量也有失控的时候。当这类庞大的好战群体，被某一个缘由煽动和点燃，她们的战斗力同样惊人。电影版《盗墓笔记》因为主演井柏然和鹿晗的番位问题，两家粉丝在微博上撕扯经纪团队和制片方。《老炮儿》上映期间，李易峰粉丝和吴亦凡粉丝同样为了谁的名字应该在前面开撕，她们纷纷@华谊并表态如果不能解决番位问题，就不再支持电影。李易峰的粉丝曾微博公开控诉李易峰前任经纪人董可研的几宗罪。鹿晗和井柏然同上GQ封面，但鹿晗粉丝却集体涌入鹿晗合作团队的负责人杨思维的微博中痛骂经纪团队不给力，让别家艺人捆绑鹿晗。甚至因为鹿晗出席活动穿的是女装，她们就在微博上把她的团队问候了个遍……诸如此类案例在这两年频频发生。番位、封面、造型、宣传、采访……都能成为粉丝们手撕团队、制作公司、媒体的导火索。

吴亦凡的粉丝曾在微博上发起过#冯丽华滚#的话题，谴责冯丽华及其宣传团队在经营吴亦凡时，宣传工作不给力。“她们当时在带的一个十八线女艺人上吴亦凡的mv，这不是捆绑吗？粉丝最忌讳的就是自己的偶像被捆绑了。”粉丝小实虽然没有参与手撕宣传团队的大战，但也对该团队充满不满：“我们给他生日做的世贸天阶应援这么贵这么大，一分钟1万，我们做了10分钟，是各家中的第一个。结果她们家连个通稿都没发，这就是宣传的失职。”而在她看来粉丝撕番位，其实就是“会哭的孩子有糖吃”：“如果竞争对手的粉丝去撕公司番位，我们不去撕，那很有可能制作公司就会妥协了，那牺牲的就是我们偶像的利益。”

而正在承受来自粉丝压力的不仅只是偶像的团队，同样还有来自于业内的媒体和制片方。记者小周就曾受到过来自粉丝的攻击，在她做完一个人气偶像的专访稿子后，粉丝们却并不买账，她被怀疑是竞争小鲜肉买通后来黑她们偶像的黑心记者而遭到了无数粉丝的质疑。而她的同事更曾遭遇过粉丝堵在报社门口要说法的经历。

紧张又脆弱的关系纽带

粉丝和经纪团队相爱相杀……

当粉丝们以一种以身殉道般的精神冲锋陷阵，捍卫她们的偶像利益，这种力量给业内也带来了诸多的震动，也在微妙改变着粉丝和经纪团队之间的力量制衡。随着李易峰粉丝的反水倒逼，董可研被离职了。冯丽华团队也宣布不再担任吴亦凡的宣传。在微博上长期被攻讦之后，鹿晗的经纪人杨思维选择了关闭微博的评论功能。并发表微博称“看完了所有评论，除了说脏话的和诅咒老娘胖的，其他统统接受。感谢那些理智说话的同学们，让我更理解了你们的想法……”语气态度柔软大过强硬。而李易峰和吴亦凡的番位之争，双方粉丝都开撕华谊表示将抵制《老炮儿》，最终以李易峰的名字排在吴亦凡的前面而告终，但这并非意味着吴亦凡在这场竞争中失利。“当时华谊老总王中磊不是还亲自参加了吴亦凡的生日会吗，其实就是在向粉丝表明，华谊还是很看中的吴亦凡的，我们后来才觉得说算了。”小实表示。

现在看来，这些爆发在经纪团队和粉丝之间的战争，似乎大多是以团队妥协、粉丝胜利为结束。

为什么撕逼之争总是多发于这拨小鲜肉的粉丝中？为什么这拨小鲜肉的团队无法向别的艺人团队一样态度强硬？

“人气”才是解答这个问题的关键。“以前艺人对于团队的依赖性要强过粉丝，你要火需要强的团队或者公司去拿资源。人气会是一种加持，但只是锦上添花。但现在这群小鲜肉他们更多是依靠强大人气来获得资源。”资深媒体人李亦分析道，“粉丝经济起来了，现在票房、收视等等都会直观跟明星人气挂钩，你说若干年前，张艺谋的电影会请吴亦凡、鹿晗、李易峰吗？现在他们有话题有热度，得省掉多少宣发费啊？”

互联网时代，粉丝和偶像的关系在不断被拉近，粉丝的诉求和表达都能直接呈现。市场在追逐人气偶像，通过他们的人气带来变现，电影选择人气偶像来提升热度，就连媒体也在为他们的大数据摇旗呐喊。当某个偶像得到了数以万计的粉丝的支援，数据屡屡创造纪录，他的人气得到了最直观的体现，他确实是最容易被注意到的那一个。“这也是市场的选择，网站需要流量和点击，杂志需要销量，影视作品需要热度，粉丝直接能够带来这些，大IP，本身就是有很多粉丝基础的东西，你能不重视粉丝吗？”宣传小C分析道。

当“人气”成为了这拨小鲜肉所向披靡的武器，也成了决定这场战争最为微妙的筹码。据宣传小C介绍，现在一般宣传团队接收这些小鲜肉的宣传的第一件事情就是去和这些小鲜肉的大粉建立联系。因为在宣传中，这些力量强大的粉丝无疑是最好的免费水军。她们能一呼百应地把团队抛出去的宣传物料和宣传梗瞬间刷上微博热搜。她们不言自明地把偶像新出的专辑、参演的电影刷成微博爆款，这对宣传团队也好，对电影制作方也好都是最喜闻乐见的方式。宣传团队过度依赖粉丝维护人气的做法，无疑是把刀递到了粉丝们的手中。

市场对人气对数据的倚重和追逐，放大了人气比重大和它的绝对作用，并在一次次的案例中被不断神化。这在某种程度上让为偶像制造出人气的粉丝们的存在感得到了极大的满足。她们一步步参与偶像的成长，通过塑造人气把偶像推向了成功。“有的粉丝就会觉得偶像有这种成就都是因为是我们创造的，我们的偶像就要我们来守护，如果我们不去守护他那他就真的没人管了。”小实分析道，“再加上很多粉丝其实年龄都偏小，所以显得会特别不理性，特别好战。”当塑造人气的粉丝话语权大了，进而对偶像的生活、发展有了更多的要求。一旦她们对团队不信任，她们的诉求无法得到满足抑或是觉得偶像受到了委屈，撕逼随之而来。

粉丝和经纪团队这种原本引导和被引导的关系变成依赖和被依赖，这种危险关系一旦打破平衡，粉丝们极其容易倒逼经纪公司并进一步对艺人团队提出自己的强硬要求。“我只能不停告诉团队，不要去理会这些粉丝在微博上的谩骂。”某位不愿意具名的鲜肉经纪人在采访中表示，她在长期经历粉丝的攻击和谩骂后选择不理会。而在他看来，井柏然的经纪人之所以选择在微博上公开挑明番位之争，就是因为承受不了来自于粉丝的压力。而更多的时候，业内都在调整做事方式去适应粉丝们的要求，“现在签约一定要签番位的，这在已经再正常不过了。”宣传小C透露道，“像我们做宣传，关于番位也会比较小心，可能是两家轮流排第一，这次你在前，下次我在前。或者是发微博的时候，你们官微把我们排在前面，我们官微把你们排在前面，都是有过考量的。”

而这种结果似乎正在慢慢酝酿成为一种沉默的螺旋，“不管是艺人团队，还是行业内，她们对粉丝的这些行为还是敢怒不敢言的。”资深记者李亦表示。这种集体的沉默和默许带来的后果就是，粉丝越喧嚣，团队越纵容，粉丝越放大自我存在感，双方的关系越发畸形。

水能载舟亦能覆舟？

人气的反噬作用

在市场追逐粉丝经济和迷信大数据风潮的作用下，所有人似乎都被“人气”迷得晕头转向。艺人需要人气去推销自己，片方需要人气艺人带动市场，代言方需要这些当红艺人的人气去带动销量，媒体迷恋数据和人气去塑造艺人。多方的合力似乎促成了粉丝的存在感被不断放大。

但人气真的能战无不胜吗？而粉丝们借着爱和人气名义行使的倒逼，真的都是在帮助偶像们吗？

“整个市场都在向粉丝释放这样的信号，不是好事啊，人气的重要性放太大，把市场搅得特别乱，有人气有收视就是王者。一方面会影响业界对偶像明星的评价，就像现在大家对小鲜肉的一个整体印象就是长得好看，粉丝爱撕逼，刻板印象形成，鲜肉们想要寻求突破和转型都很难。也会造成一定资源受损吧，因为那些不爱惹是非或拥有一定资历的团队，就不会用这群小鲜肉，觉得麻烦复杂。”媒体人李亦分析道。

而这种行为被认为是“粉丝行为偶像买单”，粉丝的强势和倒逼在某种程度上对于偶像的发展还是会形成一定的反噬效果。在业内经纪人眼中，粉丝们倒逼现状就埋有不小隐患。“很多时候粉丝们其实都不太了解业内的情况，毕竟她们都不是专业的，所以她们的想法都很天真。”资深经纪人S表示，“很多粉丝都觉得只要把艺人的人气维护好了，自然什么资源都会找过来，其实她们根本不知道，为了让她们的偶像上一次封面，需要调动多少资源。没有经纪团队在开拓人脉，那些大导演为什么要选择这些小鲜肉？”

在竞争激烈的行业内部，至少人气并不是唯一标准，某人气小鲜肉连着上了几部大导演大制作，在其很多粉丝眼中是因为高人气所致。但其实是因为该鲜肉已经和该大导演签约了合作关系。而艺人的很多所谓的机会和资源其实是团队和艺人在背后不断努力的结果。

粉丝手撕团队，不仅是在抹杀和否定团队的专业性，也在无形之中对艺人团队和合作方之间造成了不小的尴尬和摩擦。

在康师傅最新的广告中，几位代言的人气小鲜肉的名字后面写着排名不分先后。甚至在我刊此前所做的男神盘点中，也因为有些团队顾虑粉丝的反弹而一再要求要按照年龄决定排序。此前鹿晗粉丝因为怀疑鹿晗的GQ杂志单人封面变双人封是因为人气捆绑，而手撕团队和杂志方。“其实当时杂志就是要做一个新偶像的专题，不是专门做鹿晗的专题，所以才会起用有代表性的两位人气偶像，结果粉丝这么一闹，杂志和团队都听尴尬的。”某知情人士透露称。

“而这些不必要的摩擦久而久之其实会造成一些不好结果的，至少媒体媒体反而会有逆反心理吧。”媒体人李亦分析道。

那么如何解决这个问题？如何去平衡粉丝们的情绪呢？在宣传小C看来，现在粉丝们的这种情绪是需要引导的，“不应该一味迎合粉丝，但要先明白粉丝的点，明白粉丝的利益构成，明白他们的属性。这个其实挺复杂的，引导的方式，大家都不太会，都在摸索。”

就连这些粉丝在极力保护的偶像都在不同程度上表达过对粉丝们过度保护的抵触。吴亦凡就在采访中表示不会为粉丝妥协自我，“你有你的人生，我有我的人生。你们在喜欢我的同时也要照顾好自己的人生。”这个年轻的高人气偶像曾经说过。

何况依靠人气，在业内人士看来并不是什么长久有效的方法。“我觉得粉丝的心态一方面还是因为多多少少有一些害怕的。他们有种心态，觉得我的偶像只有我，只有人气，如果他的人气下滑他就失去了一切，如果我现在不站出来说话就真的而没有人挺他了，如果我的偶像没有人气就无法在你这个圈子立足。”记者小周分析到，在她看来现在偶像的人气的消耗速度正在变快，“如果你没把握住几个月的机会，就很有可能被后来者抢到一些戏和商业资源，而且你就算接到一两部这样的戏，谁能保证后来会怎么样呢？”

水能载舟亦能覆舟，人气能快速堆高一个偶像，同样也是个随时会崩塌的不稳定因素。而这些人气小鲜肉想要更长远和稳健发展，似乎需要经历一个从粉丝人气依赖型向大众人气型的转变过程，“这个过程可能很漫长，也很痛苦，也会有不断掉粉洗粉的过程，但这是一个艺人长久发展的必须要经历的吧。”宣传小C形容道。