文/刘清生 杨 琴

新媒体时代受众媒介依赖的理性审视

文/刘清生 杨 琴

新媒体时代，受众与媒介之间的关系发生了很大变化，两者形成了双向作用的依存关系。从媒介供给和受众需求两个层面来分析，媒介更加突显“受众本位”意识，加强媒介供给，在满足受众多元化需求的同时，增加受众黏度，强化受众对媒介的依赖，受众则要提高自身媒介素养，保持理性，避免过度媒介依赖。

新媒体时代 媒介依赖 受众需求 受众素养

新媒体时代，受众与媒介之间的关系发生了很大变化，媒介已经影响并改变着人们的生活，已经成为人们生活中的重要内容，甚至成为人们的一种生活方式。因此，围绕新媒体背景下对受众媒介依赖问题进行理性审视变得很有意义。

一、新媒体时代媒介依赖的媒介供给考量

心理学上对依赖的研究最早可以追溯到美国心理学家赫尔曼·威特金对个体知觉类型差异的研究。个体知觉在一定环境中遭遇持续、强烈的刺激下使人们容易形成惯性，这种惯性的延续即为依赖。那么，什么是媒介依赖？媒介依赖理论是由美国传播学家梅尔文·德弗勒和桑德拉·鲍尔－基洛奇在1976年提出的，这一理论的核心思想是“受众依赖由媒介提供的信息来满足自身的需求。”媒介为了获取受众的支持、信赖，会竭尽全力来满足受众的不同需求。事实上，受众与媒介之间的影响关系是双向的。因此，人们不能仅仅讨论受众对媒介的依赖。……